Online-Werbung: Ebay zieht davon

31.07.2007 - Ebay hat seine Spitzenstellung als reichweitenst�rkster Online-Werber des Versandhandels eindrucksvoll verteidigt. Quelle, Otto und Weltbild haben unterdessen zugelegt.

Das Online-Auktionshaus Ebay konnte die Anzahl seiner Ad Impressions (AI) in den vergangenen zw�lf Monaten fast verdoppeln und kommt somit auf mehr als 40 Milliarden AI.

Die nachfolgenden Unternehmen Tchibo und Plus Online tauschten w�hrenddessen ihre Pl�tze. Neue Nummer zwei ist somit der Kaffeer�ster Tchibo. Das zeigt das aktuelle Ranking, das der britische Marktforscher Nielsen-Netratings im Auftrag von ONEtoONE erstellt hat.Plus will die crossmediale Verzahnung der Off- und Online-Ma�nahmen weiter st�rken und damit "dem ver�nderten Mediennutzungsverhalten der Menschen Rechnung tragen", erkl�rt Andr� Kiefermann, Gesch�ftsf�hrer von Plus Online. Schlie�lich sei man der erste Lebensmitteldiscounter mit eigenem Online-Shop gewesen.

Die Online-Marketing-Ma�nahmen bewerben sowohl die Filialen als auch das Internet-Angebot des Discounters. Plus m�chte mit seinen Aktivit�ten ein "permanentes `Grundrauschen` f�r interessante Aktionsartikel" schaffen, so Kiefermann weiter. Im vergangenen Jahr warb man beispielsweise mit dem f�nfj�hrigen Bestehen des Online-Shops.

Auch im Mittelfeld der Top Ten gab es Ver�nderungen. Die Unternehmen Quelle, Otto und Weltbild haben ihr Internet-Engagement in den vergangenen zw�lf Monaten erheblich intensiviert und damit ihre Reichweite jeweils vervielfacht. Im Vergleich zum zweiten Halbjahr 2006 steigerte Quelle die durchschnittliche Anzahl seiner Kampagnen pro Monat im ersten Halbjahr 2007 von zw�lf auf 23, Otto von 34 auf 43, berichtet Nielsen-Netratings-Sprecher Andreas Gutjahr. Quelle nutzte Anl�sse wie Feiertage und den eigenen 80. Geburtstag f�r Sonderaktionen. Bei Otto standen Mode und Trends im Vordergrund.Weltbild gelang der h�chste Neueinstieg des Rankings, auch wenn das Unternehmen die Anzahl der Kampagnen gleichm��ig auf vergleichsweise geringem Niveau hielt. [k]re[/k]

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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