ONEtoONE-Rundruf im August

31.07.2007 - Ist die Zeit reif f�r eine neue Online-Messung?

Nielsen Netratings weist neuerdings zus�tzlich die Nutzungsdauer von Websites aus. Der Online-Marktforscher will damit den Einblick in die Nutzungsintensit�t von Internetangeboten verbessern. ONEtoONE hat Vertreter der deutschen Online-Branche um ihre Einsch�tzung gebeten.

Stefan Keuchel, Pressesprecher von Google Deutschland:Die Aufgabe von Suchmaschinen ist es, den Nutzer so schnell wie m�glich mit relevanten Informationen zu versorgen. Wir versuchen also, unsere Nutzer so schnell wie m�glich auf eine andere Seite zu verweisen. Insofern w�re es unser Ziel, einen der hinteren Pl�tze bei dieser neuen Messung zu belegen. Wir w�nschen uns also nicht unbedingt diese neue Form der Messung.

Axel Sch�nau, Managing Director des M�nchner Webmarketing-Dienstleisters Global Media:
Die Verweildauer auf einer Website ist derzeit als Messwert in der Online Media Planung nicht aussagekr�ftig genug und daher nicht relevant. Eine eindeutige Sprache dagegen sprechen die Klickraten. An den Page Impressions, den Visits oder den Unique Visitors l�sst sich das Interesse der Besucher genau ablesen. Damit sind diese Kenngr��en wichtige Indikatoren in der Reichweitenmessung.

Oliver Krapp, Gesch�ftsf�hrer des Hamburger Online-MarketingDienstleisters Etracker:Richtig ist, dass Websites immer mehr den Charakter von Applikationen annehmen. Jedoch ist es unter Controlling-Aspekten absolut unzureichend, lediglich die Zeit zu messen, die ein Besucher auf einer Applikation oder in Teilen derer verbringt. Entscheidend ist es, bestimmte Events zu messen, sprich: Wann und wie oft wurde zum Beispiel ein dynamischer Inhalt nachgeladen, wo wurde ein Film vorgespult oder pausiert oder wie weit hat der Besucher in einem PDF-Katalog gebl�ttert.

Jan Tessareck, Leiter Online Marketing der Bayreuther BSW Verbraucher-Service GmbH:Soweit die Nutzungsdauer technisch einigerma�en bestimmbar ist, halte ich es f�r sinnvoll, dieses Kriterium k�nftig st�rker zu ber�cksichtigen. Es kommt aber stark auf die Art der Messung an, da Tabbed-Browsing und andere technische Faktoren die Messung stark verf�lschen k�nnen. Und letztendlich wird man nicht wissen, ob der Nutzer die Seite wirklich so lange angesehen hat.

Matthias Ehrlich, Vorstand von United Internet Media in M�nchen:Die Nutzungszeit ist in der TV-Planung sicherlich ein wichtiger Leistungswert, in Online ist sie gegenw�rtig kein planungsrelevanter Faktor. Sollte sie das angesichts neuer Technologien in Online wie Ajax, Streamings oder Video-on-Demand in Zukunft werden, haben wir mit der Agof die Instanz im deutschen Online-Markt geschaffen, die gemeinsam mit den Marktpartnern konsensual einen entsprechenden Planungsstandart f�r das Medium entwickelt und erhebt. Derzeit sehe ich - vor allem angesichts fehlender, auf den Leistungswert Nutzungszeit planbarer Vermarktungsangebote in Online - keinen Bedarf daf�r.

Torsten Ahlers, Gesch�ftsf�hrer von AOL Deutschland in Hamburg: Die Auswertungen der Agof mit Unique Usern und seitenbezogener Messung bleiben nach wie vor unsere zentrale W�hrung. Zus�tzlich werden wir sicherlich in den Bereichen, in denen es sinnvoll ist, die Nielsen-Netratings-Zahlen f�r die Vermarktung verwenden. Besonders bei Bewegtbildern sind die Nielsen Netratings in Kombination mit den Agof-Zahlen relevant. Damit k�nnen wir sowohl �ber die Reichweite als auch �ber das Engagement unserer Nutzer etwas aussagen. Eine l�ngere Verweildauer erm�glicht es Werbetreibenden, auch nachhaltig komplexe Werbebotschaften zu vermitteln.

Bild: Andreas Richardon

Andreas Richardon
(LOBECO)

Bild: Niklas Ben el Mekki

Niklas Ben el Mekki
(LOBECO)

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