Weight Watchers bleibt oben

26.06.2007 - Weight Watchers bleibt der mit Abstand gr��te Online-Werber der deutschen Gesundheitsbranche.

Der Di�tspezialist erzielte nach Angaben des Marktforschers Nielsen-Netratings von Juni 2006 bis Mai 2007 rund 1,55 Milliarden Sichtkontakte. "Wir haben unser Online-Marketing erneut stark ausgebaut", erkl�rt Gerd Mittman, Director International Marketing. "Neben den bereits gut funktionierenden Netzwerken und Special-Interest-Websites haben wir unsere Pr�senz durch Content-Integrationen in gro�en Portalen deutlich ausgeweitet."

Hinter dem Spitzenreiter hat sich indes einiges getan. Gleich f�nf Unternehmen sind neu vertreten. H�chster Neueinsteiger ist der britische Klinikbetreiber Ultralase auf Platz drei. Gar nicht mehr unter den ersten zehn sind Pfizer, Duopharm, die Apotheke Zur Rose, Qualimedic und Altana.

Laut Nielsen-Netratings-Sprecher Andreas Gutjahr hat sich das Internet vielfach als Informationsquelle f�r Themen bew�hrt, die Betroffenen sonst meist unangenehm sind. Hierzu k�nnten Partnervermittlung und Erotik genauso geh�ren wie Krankheiten. Pharmaunternehmen setzen daher das Internet gezielt ein und bewerben etwa Husten- und Schnupfenmittel, aber auch Informationsportale zu Themen wie Verh�tung, Impotenz, Schuppenflechte oder Rheuma.

Das Online-Engagement der Branche hat insgesamt deutlich zugenommen: Die Summe aller erzeugten Ad-Impressions ist mit 5,24 Milliarden nahezu um zwei Drittel h�her als im Vorjahr (3,16 Milliarden). re

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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