Neckermann.de zieht ins olympische Dorf

24.05.2007 - Neckermann.de wird Partner der deutschen Olympia-Mannschaft. Der Sponsoring-Vertrag ist Teil einer umfassenden Neupositionierung des Unternehmens.

Die Neckermann.de GmbH und der Deutsche Olympische Sportbund (DOSB) haben vereinbart, bis 2012 zusammenzuarbeiten. Der Vertrag umfasst die Sommerspiele 2008 in Peking, die Winterspiele 2010 in Vancouver und die Sommerspiele 2012 in London. Die Strategie hinter dem Sponsoring: Nach dem Umbau des Unternehmens von einem Katalogversender in einen Multi-Channel-H�ndler seit der Umbenennung in Neckermann.de wird nun am Markenprofil und an den Inhalten gearbeitet. In den n�chsten Monaten sollen die Inhalte bei Neckermann.de durch olympische Werte wie Fairplay, Teamgeist, Leistung und Erfolg neue Impulse erhalten.

"Im 21. Jahrhundert w�nschen sich Menschen bezahlbaren Luxus, der ihren Alltag versch�nert", sagte Neckermann.de-Gesch�ftsf�hrer Bernhard Oppenrieder zur Markenpositionierung. "Wir wollen weg von der Niedrigpreisdiskussion. Neckermann.de soll wieder das Synonym f�r den vern�nftigen Umgang mit dem Unvern�nftigen werden."

Konkret bedeutet dies f�r Neckermann.de zu allererst eine Ver�nderung der Kundenorientierung. Als tragende S�ule wird das Internet gesehen. Bis 2010 will das Unternehmen 70 Prozent seines Umsatzes online generieren. Laut Oppenrieder werde der Katalog aber seine wichtige Rolle als Impulsgeber behalten. Derzeit betr�gt der E-Commerce-Anteil am Umsatz rund 40 Prozent.

Neckermann.de geh�rt zur Karstadt Quelle AG und soll im ersten Quartal n�chsten Jahres an die B�rse gebracht oder verkauft werden. Nach eigenen Angaben hat Neckermann.de seinen Umsatz im ersten Quartal dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 7,4 Prozent gesteigert. Unterm Strich kommt der Universalversandhandel von Karstadt Quelle derzeit allerdings nicht aus den roten Zahlen.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zuk�nftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich z�hlen.

Prof. Dr. Claudia B�nte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend ver�ndert - weg vom kreativen Bauchgef�hl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegest�tztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das gro�e Bild: Welche Rolle spielen Menschen k�nftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 25. am 03.09.25, 09:00 Uhr