Neckermann.de zieht ins olympische Dorf

24.05.2007 - Neckermann.de wird Partner der deutschen Olympia-Mannschaft. Der Sponsoring-Vertrag ist Teil einer umfassenden Neupositionierung des Unternehmens.

Die Neckermann.de GmbH und der Deutsche Olympische Sportbund (DOSB) haben vereinbart, bis 2012 zusammenzuarbeiten. Der Vertrag umfasst die Sommerspiele 2008 in Peking, die Winterspiele 2010 in Vancouver und die Sommerspiele 2012 in London. Die Strategie hinter dem Sponsoring: Nach dem Umbau des Unternehmens von einem Katalogversender in einen Multi-Channel-H�ndler seit der Umbenennung in Neckermann.de wird nun am Markenprofil und an den Inhalten gearbeitet. In den n�chsten Monaten sollen die Inhalte bei Neckermann.de durch olympische Werte wie Fairplay, Teamgeist, Leistung und Erfolg neue Impulse erhalten.

"Im 21. Jahrhundert w�nschen sich Menschen bezahlbaren Luxus, der ihren Alltag versch�nert", sagte Neckermann.de-Gesch�ftsf�hrer Bernhard Oppenrieder zur Markenpositionierung. "Wir wollen weg von der Niedrigpreisdiskussion. Neckermann.de soll wieder das Synonym f�r den vern�nftigen Umgang mit dem Unvern�nftigen werden."

Konkret bedeutet dies f�r Neckermann.de zu allererst eine Ver�nderung der Kundenorientierung. Als tragende S�ule wird das Internet gesehen. Bis 2010 will das Unternehmen 70 Prozent seines Umsatzes online generieren. Laut Oppenrieder werde der Katalog aber seine wichtige Rolle als Impulsgeber behalten. Derzeit betr�gt der E-Commerce-Anteil am Umsatz rund 40 Prozent.

Neckermann.de geh�rt zur Karstadt Quelle AG und soll im ersten Quartal n�chsten Jahres an die B�rse gebracht oder verkauft werden. Nach eigenen Angaben hat Neckermann.de seinen Umsatz im ersten Quartal dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 7,4 Prozent gesteigert. Unterm Strich kommt der Universalversandhandel von Karstadt Quelle derzeit allerdings nicht aus den roten Zahlen.

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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