Digitale Basics f�r die Klassik

27.12.2006 - Die Vor- und Nachteile des digitalen Dialogs sind offenbar erkl�rungsbed�rftiger, als viele Online-Marketingexperten glauben.

Diese Erfahrung haben jedenfalls die Verantwortlichen des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen (GWA) gemacht. Der Verband ver�ffentlicht deshalb jetzt seine "Sieben GWA-Thesen zur Digitalen Kommunikation".

"Digitales Marketing war im GWA relativ schlecht repr�sentiert. Das �ndern wir nun", sagt GWA-Vorstand Andreas Gahlert, zugleich Gesch�ftsf�hrer der Agentur Neue Digitale. "Es geht uns nicht darum, v�llig neue oder gar revolution�re Thesen aufzustellen. Wichtig ist uns, die Basics des digitalen Dialogs zu vermitteln." Die sieben Thesen richteten sich haupts�chlich an Mitgliedsagenturen des Verbands, aber auch an alle Gesch�ftskunden und nat�rlich an Agenturen, die die Klassik und den digitalen Dialog zunehmend vernetzen wollten.

So wird beispielsweise erl�utert, was digitale Kommunikation �berhaupt ist und dass es dabei um mehr als nur das Internet geht. Koautoren wie Michael Frank (Plan Net), Hans-Werner Klein (MRM Worldwide), Martin Nitsche (Proximity Germany), Thomas Strerath (OgilvyOne worldwide) und Dr. Henning Vieregge (GWA) stehen daf�r mit ihrer Kompetenz ein.

Ihre wichtigste Botschaft: "Das Channel-Denken verschwindet mehr und mehr. Die Grenzen zwischen Klassik und digitalem Dialog verschwimmen", sagt Gahlert. Dennoch w�rden klassische Agenturen h�ufig die Kampagnensicht einnehmen. Digitaler Dialog hingegen kommuniziere anders. Der Neue-Digitale-Chef: "Digitaler Dialog bevorzugt die personalisierte, individualisierte Ansprache - also die One-to-one-Kommunikation. Das erfordert ein Umdenken im gesamten Marketing."

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Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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