E-Commerce dominiert deutsche Internetwirtschaft

19.10.2006 - Mehr als ein Viertel der im deutschen Internet erwirtschafteten Wertsch�pfung wird direkt oder indirekt in den 20 gr��ten Web-Portalen erbracht.

Zu diesem Ergebnis kommt eine Untersuchung der Management-Beratung A.T. Kearney. Demnach betrug die Wertsch�pfung (Umsatzerl�se abz�glich Vorleistungen) im deutschen Internet 2005 rund 8,7 Milliarden Euro. Den gr��ten Anteil hat nach wie vor der E-Commerce-Bereich mit 48 Prozent, gefolgt von den Bereichen Internetzugang (23 Prozent), Werbung (15 Prozent), Services (9 Prozent) und bezahlter Content (5 Prozent). Nach Aussage von A.T.-Analyst Dr. Martin Fabel zeigt die Entwicklung der letzten zehn Jahre eine Konzentration der Portale, die mit einer Homogenisierung des Angebotes einhergehe. Allein in den letzten f�nf Jahren habe sich die Zahl der Portale um �ber 60 Prozent reduziert. Die erfolgreichsten internationalen Portalen seien derzeit anzeigenfinanzierte Non-Access-Portale wie beispielsweise Google und Yahoo, die rentabler als Portale von Providern seien.

Das Wachstums- und Kommerzialisierungspotenzial beschr�nkt sich der Studie zufolge auf wenige Gesch�ftsmodelle, vor allem in den Bereichen Werbung und bezahlte Inhalte. Die steigende Zahl von Unterhaltungsportalen sowie die zunehmende Multimedialit�t sorge f�r neue M�glichkeiten und steigende Werbebudgets. Die Diskrepanz zwischen dem Anteil des Internets an der Mediennutzung (20 Prozent) und dem Anteil an den Werbeaufwendungen (7 Prozent) wird sich nach Einsch�tzung von A.T. Kearney in den n�chsten Jahren fast aufl�sen.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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