Hewlett-Packard bei Online-Werbung vorn

28.04.2006 - Der britische Marktforscher Nielsen-Netratings ver�ffentlicht Zw�lfmonatszahlen f�r die Computerbranche. Intel und Dell belegen die Pl�tze zwei und drei.

Hewlett Packard (HP) ist der mit Abstand reichweitenst�rkste Online-Werber der Computerbranche in Deutschland. Wie der Marktforscher Nielsen-Netratings im Auftrag von ONEtoONE ermittelte, generierte der US-Konzern in den vergangenen zw�lf Monaten rund 837,6 Millionen Ad Impression (AI). Es folgt der Chip-Hersteller Intel, dessen Online-Banner mehr als 461 Millionen Mal im deutschsprachigen Internet zu sehen waren. Platz drei belegt Dell vor IBM, Toshiba und Fujitsu-Siemens. Danach kommt lange Zeit gar nichts. Denn die Nummer sieben, Alienware, generierte mit 31,63 Millionen AI nicht viel mehr als ein Zehntel des Volumens von Fujitsu-Siemens.

Der Ranking-Sieger HP hatte seine Investitionen in Online-Medien 2005 deutlich erh�ht, da mittlerweile 80,2 Prozent der IT-Entscheider das Internet t�glich nutzen. Zudem habe sich das weltweite Netz als Transak tionsmedium bewiesen: "Die Kunden werden �ber die Kampagnen nicht nur auf die Produkte und Kampagnen aufmerksam, sie k�nnen sich auch sofort detailliert informieren und direkt ordern", erkl�rt HP-Sprecher Bernhard Fauser. Daher sei Online-Kommunikation eine "Investition in die Zukunft". Zudem ist Fauser �berzeugt, dass mit der fortschreitenden Digitalisierung der Medienlandschaft viele Anwendungen des Online-Marketings Einzug in andere Medien halten.

Auch bei Dell ist Online-Marketing laut Sprecher Michael Rufer mittlerweile "eines der zentralen Marketinginstrumente", insbesondere wegen des direkten Gesch�ftsmodells und der auftragsbezogenen Fertigung". Dell-Computer sind nicht im station�ren Handel erh�ltlich. Dieses Konzept erfordere, jederzeit aktuell zu sein und zus�tzliche Werbeaktionen schnell umsetzen zu k�nnen. Ingesamt erzielte die Computerbranche in den letzten zw�lf Monaten rund 2,76 Milliarden AI, w�hrend alle Branchen zusammen auf 176,84 Milliarden Sichtkontakte kamen. br�

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
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