Personalisierung der Suche nimmt zu

05.08.2005 - Yahoo und Google starten entsprechende Services - Yahoo personalisiert Radiodienst

Im Kampf um die Spitze im lukrativen Suchmaschinen-Marketing setzen die beiden f�hrenden Anbieter Google und Yahoo verst�rkt auf Personalisierung. Fast zeitgleich stellten die US-Konzerne vor kurzem entsprechende Such-Tools ins Netz: Beim Personalisierungsangebot von Google werden die Suchergebnisse anhand der bisherigen Suchabfragen und den angeklickten Suchergebnissen sortiert. Die daraus gewonnenen Daten werden anschlie�end zur Verfeinerung der k�nftigen Ergebnisse genutzt.

Bei Yahoo hei�t das Angebot Mein Web und erm�glicht es dem User, Suchergebnisse zu speichern und Freunden zug�nglich zu machen. Zudem k�nnen die Ergebnisse im Handumdrehen mit Kommentaren versehen werden und per Mail oder Messenger verschickt werden.

Eine weitere Neuerung ist die so genannte Blockfunktion, die unerw�nschte URLs von der Darstellung in den Suchergebnissen ausschlie�t. "Mein Web ist ein ganz bequemer Weg, Wissen zu finden, zu speichern und anderen Nutzern mitzuteilen", sagt Volker Gl�ser, Director Search von Yahoo Deutschland.

Personalisiertes Radio
Ein zus�tzliches Personalisierungsangebot hatte Yahoo kurz zuvor mit einem kostenlosen Internet-Radiodienst gestartet. Das in das Musikportal Yahoo Musik integrierte Angebot erlaubt den Usern, eine eigene, v�llig personalisierte Radiostation einzurichten. Dazu muss der Musikliebhaber lediglich bevorzugte Musikrichtungen und K�nstler angeben.

Anschlie�end bekommt er nur Lieder zu h�ren, die diesen Pr�ferenzen entsprechen. Durch die Bewertung jedes einzelnen Songs wird die Musikauswahl zunehmend verfeinert - eine Wohltat f�r alle, die das qualitativ und quantitativ arg beschr�nkte Mainstream-Programm der Offline-Radiosender nicht mehr h�ren k�nnen. Das Repertoire von Yahoo Musik Radio umfasst derzeit mehr als 100.000 Titel. Zus�tzlich ist bei Yahoo jetzt auch der Musikvideo-Service vollst�ndig personalisierbar, sodass man sich aus 5.000 Clips sein eigenes Musikfernsehen zusammenstellen kann.

In den USA gibt es die personalisierten Musikservices bereits seit sechs Jahren. Rund 19,6 Millionen Musikliebhaber nutzen die Angebote regelm��ig. In Gro�britannien ging das Yahoo Music Radio 2004 online - mit dem Ergebnis, dass sich die Nutzerzahlen innerhalb eines Jahres auf 1,6 Millionen vervierfachten. In Deutschland erh�hte sich die Zahl der User im ersten Monat nach dem Start des Dienstes um 500.000 auf 1,5 Millionen (Nielsen//NetRatings).

Gute Voraussetzungen also, um auch in Deutschland das Targeting f�r Werbung innerhalb des Radioangebots einzuf�hren. Laut Yahoo-Sprecherin Patricia Rohde wird die zielgruppenspezifische Werbung, die beispielweise registrierten Heavy-Metal-Fans Motorrad-Banner einblendet, in "naher Zukunft" kommen. In den USA betreibt Yahoo das Targeting schon seit l�ngerer Zeit.

Priorit�t hat hier zu Lande aber erst einmal die Anpassung der Musikservices an die Browser Firefox, Netscape und Safari (Mac). Zurzeit k�nnen die Angebote nur �ber das Microsoft-Produkt Internet Explorer ab-gespielt werden, das Experten wegen seiner Sicherheitsl�cken zunehmend meiden. Ebenfalls in Planung ist der Umbau des Musik-Online-Shops zum Download-Service. In den Sternen steht dagegen die Nutzung von Yahoo Musik durch mobile Endger�te.

Unterdessen hat Yahoo Deutschland einen automatischen �berset-zungsdienst in die Internet-Suche integriert. Der Translator �bersetzt deutsche Suchanfragen ins Englische und Franz�sische und gibt anschlie�end die internationalen Suchergebnisse auf Deutsch wieder. br�

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolutionKIRevolution - Institut f�r Marketing-Innovation)

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