Viel Dialog auf hamburger dialog

03.07.2005 - Direktmarketer kamen auf ihre Kosten - Einblicke in Urspr�nge des Televotings

Mobile Marketing, Online-Werbung, Suchmaschinen-Marketing, integrierte Kommunikation, Corporate Publishing - der Kongress hamburger dialog hatte trotz seines stark nach Branding klingenden Titels "Profil zeigen - Wie Unternehmen und Mediein ihre Konturen sch�rfen" eine Menge Wissenswertes f�r Dialogmarketer zu bieten.

So stellte beispielsweise der Marktforscher AC Nielsen eine Studie �ber die Abverkaufswirkung von Online-Werbung im Fast-Moving-Consumer-Goods-Bereich (FMCG) vor. Unter dem Titel "Welcome Wireless World" diskutierte Buongiorno-Deutschland-Chef Carsten Diepenbrock mit InterOne-Manager Gary P�pl, Meinolf Ellers (dpa-infocom) und Markus Ketterer (BMW) �ber die Zukunftsaussichten von Mobile Marketing. Diepenbrock stellte dabei ein gro�es Interesse an dieser relativ neuen Werbeform fest, das sich in zahlreichen Gespr�chen und Mails nach der Veranstaltung fortgesetzt habe. �ber den Wachstumsmarkt Corporate Publishing sprach der stellvertretende Vorsitzende des Forums Corporate Publishing mit Jos� Luis Carretero L�pez von Springer & Jacoby Interactive, Dr. Kai Laakmann (Hoffmann und Campe Corporate Publishing) und HanseNet-Sprecherin Etta Schulze.

Einen �berblick �ber die aktuellen Trends des digitalen Marketings gaben Interactive-Media-Chef Arndt Groth, der CRM-Experte Holger Kuhfu�, Jeffrey Cole vom Center for the Digital Future in den USA sowie Dr. Marcel Reichart, Marketingchef von Hubert Burda Media. Die Veranstaltung "Interaktive Medienanwendungen - Mehrwertdienste in TV und H�rfunk" �berraschte mit der am�santen Anekdote, dass die Fernsehzuschauer in den Anfangstagen des Fernsehens die Klosp�lung bet�tigen mussten, um an TV-Abstimmungen teilzunehmen. Anhand des Wasserverbrauchs wurde anschlie�end der Sieger ermittelt.
Nat�rlich durfte auch das Trendthema Suchmaschinen-Marketing nicht fehlen. In dem gleichnamigen Panel verrieten Volker Gl�ser (Yahoo Deutschland), Holger Meyer (Google Deutschland), Andreas Owen (Such-treffer), Thorsten Schwerer (MLP), Christan Vollmert (luna-park) und Dr. Christian Bachem (companion), welche Strategien bei der bezahlen Suchmaschinen-Werbung funktionieren.

Ferner erfuhren die Teilnehmer bei der Diskussionsrunde "Die internet facts der AGOF", dass der neue Reichweitenstandard der Online-Vermarkter noch mit so einigen Problemen zu k�mpfen hat. Auf einer Veranstaltung des Art Directors Clubs f�r Deutschland (ADC) stellten Professoren und Experten Ausbildungskonzepte f�r Kreative vor.
Insgesamt besuchten 1.500 Medien- und Werbe-Fachleute die 40 Panels, die mit mehr als 200 Referenten aus den Bereichen Medien, Werbung, Politik und Wirtschaft besetzt waren. Der n�chste hamburger dialog findet Ende Mai 2006 erneut im Congress Center Hamburg (CCH) statt. br�

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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