hamburger dialog: Crossmedia und Kreation

24.05.2004 - Kongress f�r Medienkonvergenz befasste sich mit der Zukunft der Telekommunikationswirtschaft

Unter dem Motto "Profit of Ideas" er�ffnete Tagesspiegel-Chefredakteur Giovanni di Lorenzo die Startdiskussion des mittlerweile sechsten hamburger dialogs. Der Kongress f�r Medienkonvergenz befasste sich am 17. und 18. Mai am Elbstandort mit der Zukunft der Kommunikationswirtschaft und deren politischen Dimensionen. Das Event verzeichnete gegen�ber dem Vorjahr einen Besucherzuwachs um 200 auf 1.400 G�ste.

Jo Groebel, Generaldirektor des Europ�ischen Medieninstituts, vertrat im Plenum die These, dass Ver�nderungen in der Kommunikationsbranche nicht nur innovative Ideen, sondern auch neue Finanzierungskonzepte verlangten. Er wies auf die Individualisierung des Medienkonsums hin und brach eine Lanze f�r crossmediale und indirekte Ans�tze - etwa Product Placement oder Sponsoring. K�nftig gebe es eine neue Kombination von Ma�- und Massenkommunikation, weil die Neuen Medien die Nutzung der klassischen Kommunikationskan�le schm�lerten. Redner Nikolaus Sch�es, Vizepr�sident der Hamburger Handelskammer, rief dazu auf, nicht nur Kosten zu sparen, sondern auch in die Medien zu investieren. An frischen Ideen mangele es nicht, so ein Ergebnis des "Profit of Ideas" am ersten Kongresstag. An der Diskussion nahmen unter anderen der Verleger Dr. Florian Langenscheidt, Agenturpromi Holger Jung sowie Tchibo-Chef Dieter Ammer teil.

Im Kongress diskutierten Experten unter anderem das A und O der Abrechnungsmodelle von Online-Vermarktern ("CpX statt TKP?"). Holger Kuhfuss (RBC Consulting) moderierte eine Veranstaltung, die sich das "Comeback der Kundenclubs" auf die Fahnen geschrieben hatte. Au�erdem auf der Kongress-Agenda: Marketing-Ideen f�r den Mittelstand, Suchmaschinen- und Pharmamarketing.

In Kooperation mit dem Art Directors Club f�r Deutschland (ADC) fand die zweite internationale ADC-Ausbildungskonferenz statt. Der Kreativenolymp will jetzt ein ADC Institut gr�nden, das das erste Kreativ-MBA-Programm anbieten soll. Ferner er�rterten hochkar�tige Redner wie Paul Smith (Ogilvy & Mather), Paris Kanfantaris (Procter & Gamble), Jacques S�gu�la (Euro RSCG, Paris) und Perry Valkenburg (TBWA) den "Creative Leadership" - also die Zukunft, auf die sich Kreative in Redaktionen und Agenturen vorbereiten m�ssen. Es moderierte Werbestar Michael Conrad von Conrad Consulting in Z�rich. Der n�chste hamburger dialog findet im Mai 2005 statt.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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