Studien �ber Sponsored Links

24.05.2004 - Untersuchungen sagen Suchmaschinen-Marketing eine gro�e Zukunft voraus

Der US-Marktforscher Jupiter Research prognostiziert dem Suchmaschinen-Marketing eine "dramatisch wachsende Bedeutung". Bis 2005 sollen Marketing-Verantwortliche in Westeuropa rund 363 Millionen Euro f�r diese Werbeform aufwenden. Das entspr�che einer durchschnittlichen j�hrlichen Wachstumsrate von 37 Prozent. In den USA wurden laut Interactive Advertising Bureau 2003 mit bezahlten Sucheintr�gen 35 Prozent aller Ums�tze in der Online-Werbung erwirtschaftet. Die Banner-Werbung fiel von 29 auf 21 Prozent zur�ck. In Deutschland betr�gt der Anteil des Suchmaschinen-Marketings am Online-Marketingmix 30 bis 50 Prozent, sch�tzt Alexander Holl, Marketingchef von Overture Deutschland.

Weltweit rechnet der Marktforscher US Bancorp Pier Jaffray Equity Research bis 2007 mit einem j�hrlichen Anstieg des aus der Internetsuche generierten Umsatzes um 23 Prozent auf sieben Milliarden Dollar. Yahoo erwartet, dass sich die Ums�tze aus dem Gesch�ft mit der Online-Suche in den n�chsten f�nf Jahren weltweit auf elf Milliarden Dollar verdreifachen.

Dem Hamburger Markforscher Fittkau & Maa� zufolge akzeptieren 58 Prozent der deutschen Nutzer Sponsored Links als Finanzierungsquelle f�r Suchmaschinen und Web-Kataloge. Lediglich ein F�nftel der Befragten steht den bezahlten Sucheintr�gen skeptisch gegen�ber. Gleichzeitig steigt die Nutzung von Suchmaschinen und damit die Chance, User �ber Suchmaschinen-Marketing zu erreichen. Laut Fittkau & Maa� verwenden 96 Prozent der deutschsprachigen User Suchmaschinen. Zwei Drittel der Nutzer sogar regelm��ig.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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