CEO von NexPress fordert st�rkere Integration im Digitaldruck

18.12.2003 - IT-Fortschritte h�tten Marketing-Kommunikation nicht erreicht

F�r ein st�rkere Integration in der Digitaldruckbranche pl�dierte Venkat Purushotham, President und CEO der Heidelberger-Tochter NexPress Solutions auf der Konferenz zur PIRA Digital Print World in London. Er forderte die Fachwelt zu einem Umdenken auf: Die Branche habe den Digitaldruck zu komplex erscheinen lassen. Etablieren w�rden sich k�nftig Druckerien, die Offset- und Digitaldruckmaschinen betreiben und Druckdienstleistungen zusammen mit Fulfillment, Internet-Design, Datenbankmanagement und Herstellung von CDs anbieten. Tatsache sei, dass es sich bei der Mehrzahl der digitalen Druckauftr�ge um Kleinauflagen mit schneller Auftragsabwicklung handelt, wobei das automatische Fulfillment per Internet wesentlich an Bedeutung gewinne. Die Branche m�sse sich von der Vorstellung verabschieden, dass One-to-one-Marketing mit vollst�ndig variablen Daten der Heilige Gral des digitalen Farbdrucks sei. Wachstumsbremsen im Digitaldruck l�gen weniger in der geringen Bekanntheit bei Drucksacheneink�ufern, als vielmehr in der mangelnden IT-F�higkeit. Purushotham zufolge haben die Fortschritte in der Computertechnik den Bereich der Marketing-Kommunikation nicht erreicht.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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