Text vor Bild oder umgekehrt: Frauen lesen anders

28.11.2003 - MediaAnalyzer untersuchen Wahrnehmung von Zeitschriftentiteln

von Christina Rose

Auch Corporate Publisher sollten �ber das Konzept 'Frauenzeitschrift� nachdenken: Frauen schauen bei der Betrachtung von Zeitschriften intensiver auf den Text, w�hrend M�nner Bildelemente st�rker beachten. Das fanden die Hamburger Aufmerksamkeitsforscher von MediaAnalyzer in einer Studie �ber das Lesen von Zeitschriften-Titeln heraus: Demnach konzentrieren Frauen ihre Wahrnehmung eher auf den linken Teil der Titelseite, wo vornehmlich �berschriften und Texte platziert werden. M�nner hingegen schauen l�nger auf die Bildmitte und den rechten Teil der Seite. �berschriften werden der Studie zufolge insgesamt st�rker beachtet als Bilder.

Die Ergebnisse gelten teilweise auch f�r das Internet: Auch auf dem Bildschirm erh�lt das linke Drittel mehr Aufmerksamkeit als das rechte. Zwischen der oberen und unteren H�lfte gibt es bei Zeitschriften keinen Unterschied in der Betrachtungszeit. Bei Internet-Angeboten dagegen wird die obere H�lfte deutlich st�rker beachtet als die untere.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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