Web.de macht Online-Mediasteuerung klassisch

28.10.2003 - Regionale und lokale Online-Werbung zielgenau

Mehr Effektivit�t und Effizienz f�r Online-Werbung versprechen die neuen Mediasteuerungsprodukte des Karlsruher Internetkonzerns Web.de. Das Tool Web.de Targeting soll eine punktgenaue, individuelle Zielgruppenansprache auf Basis der Targeting-Kriterien Alter, Geschlecht, Wohnort und Zeit erm�glichen und eignet sich Web.de zufolge besonders f�r regionale und lokale Online-Werbung.

Beim Web.de Frequency Capping kann die Zahl der Kontakte individuell festgelegt werden, um Burn-out-Effekte von Bannern und entsprechende "Reaktanzen" zu verhindern. Das Produkt Web.Line �bertr�gt das Print-Konzept der Anzeigenstrecke ins Internet. Mit einer Reihe von vier verschiedenen Motiven lassen sich laut Web.de "Spannungsb�gen erzeugen, Emotionen transportieren und ganze Geschichten erz�hlen".

Mit Web.Reach wird gew�hrleistet, dass jeder Web.de-User innerhalb einer Woche oder eines Monats �ber das Portalangebot via Werbeeinblendung angesprochen wird. Mit Web.Contact kann schon in der Planungsphase entschieden werden, wie viele Nutzer mit welcher Kontaktdosis angesprochen werden sollen. Gebucht wird auf TNKP-Basis (Tausendnettokontaktpreis) und mit wahlweise drei (Web.Contact Awareness) oder sechs Kontakten (Web.Contact Branding). Das Media-Angebot richtet sich haupts�chlich an Agenturen und Werbekunden mit gro�volumigen, reichweitenstarken Kampagnen.

Hintergrund der neuen Produktpalette ist das Bestreben von Web.de, das Medium Internet werbetechnisch "klassisch" zu machen, erkl�rt Media-Sales-Vorstand Matthias Ehrlich. Insgesamt sieht er das Internet als ideales Medium f�r die Mediasteuerung an: "W�hrend andere Medien und Werbetr�ger mit N�herungsverfahren arbeiten m�ssen bzw. �berhaupt keine Mediasteuerung praktizieren, k�nnen wir die Auslieferung der Werbeleistung technisch genauestens aussteuern." br�

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zuk�nftig wichtig

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