"Unerwartete Dynamik" bei Online-Nutzung

13.10.2003 - Google legt noch mal zu, die Pioniere des Internet verlieren daf�r an Bedeutung. Recherche im Netz wird immer wichtiger f�r Konsumenten-Entscheidungen.

Die berufliche und private Internet-Nutzung der Deutschen steigt im laufenden Jahr um 5,2 Prozentpunkte. In seiner aktuellen Computer- und Technikanalyse (AKTA) 2003 stellte das Allensbacher Institut f�r Demoskopie das seit vier Jahren st�rkste Wachstum und einen Anstieg auf 68,5 Prozent fest. Bei den 14- bis 64-j�hrigen stehen demnach vor allem das Online-Auktionshaus eBay und der Schn�ppchenf�hrer Geizkragen.de hoch im Kurs. Die Suchmaschine von Google hat mit einem Zuwachs von 72 Prozent T-Online vom Spitzenplatz unter den beliebtesten Web-Angeboten verdr�ngt. Die gro�en Verlierer sind Suchmaschinen wie Altavista und Online-Dienste wie Compuserve. Vor allem die Pioniere des Internet, etwa Lycos und Yahoo, haben stark unter der wachsenden Popularit�t von Google zu leiden.

Das World Wide Web gewinnt vor allem als Informationsquelle und Vertriebskanal an Bedeutung und wirkt sich immer st�rker auch auf den station�ren Handel aus. "Beeindruckend ist, dass sich die Teilnahme am Online-Auktionen in den letzten zw�lf Monaten verdreifachte", schreiben die Allensbach-Forscher. Zudem informieren sich potenzielle K�ufer im Netz immer gr�ndlicher �ber Produkte und Preise. Die Online-Nachfrage stieg besonders bei Unterhaltungselektronik, Medikamenten und Reisen. Bei den Branchen dominieren noch immer der Buchhandel und Tourismus, Theater- und Konzertveranstaltungen sowie Kleidung. Die Bereitschaft, f�r Inhalte zu zahlen, stieg unterdessen nur leicht.

Sogar die Werbung im Netz findet zunehmend Aufmerksamkeit. So gaben dieses Jahr 15 Prozent der Surfer an, Werbung gelegentlich zu beachten, w�hrend dies im Vorjahr nur acht Prozent waren.

F�r diese Ergebnisse befragte das Institut f�r Demoskopie in Allensbach 10.424 in Deutschland lebende Menschen, darunter 5995 Internet-Nutzer, 5224 Frauen und 2121 Ostdeutsche.

Bild: Christoph Kappes

Christoph Kappes
(Coco - Communication & Collaboration GmbH)

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