L'Or�al launcht Influencer-Plattform

Eine virtuelle Influencerin wirbt f�r einen Duft von Yves Saint Laurent aus der L'Or�al-Gruppe.

Bild: Flaconi/Prada/Studio71

10.04.2025 - Mit Lorealistar stellt L'Or�al eine Werbeplattform f�r Content Creators zur Verf�gung, die schon ab 1000 FollowerInnen genutzt werden kann. 16 Konzernmarken nehmen teil.

von Christian Gehl

Schon seit Jahren ist Deutschland nach dem Vereinigten K�nigreich der volumenm��ig zweitgr��te Markt f�r Influencer-Werbung in Europa. Insbesondere die sogenannten Mikro- und Nano-InfluencerInnen (1.000 bis 50.000 FollowerInnen) stellen durch authentischen Content und hohe Engagement-Raten zusammen knapp 70 Prozent aller Influencer-Markenkooperationen weltweit dar. Genau bei dieser Zielgruppe setzt Lorealistar als neu gelaunchte Multibrand Loyalit�ts-Plattform der L'Or�al Gruppe an. Bereits ab 1.000 FollowerInnen k�nnen sich InfluencerInnen dort bewerben.

Die Plattform setzt auf ein Reward-Konzept: Nachdem sich die InfluencerInnen registriert haben, werden auf der eigens kreierten digitalen Plattform f�r jedes Posting (z.B. Try-On, Product Review, etc.) zu den aktuell 16 teilnehmenden Marken der L'Or�al-Gruppe Punkte ("Stars") gutgeschrieben. Diese gesammelten Punkte k�nnen die Creators dann gegen Produkte der Marken einl�sen, �ber die sie wiederum posten, weitere Punkte sammeln und so au�erdem ihren Statuslevel erh�hen. Im Nachgang winken den Content Creators mit steigendem Statuslevel neben Produkten au�erdem die Teilnahme an "Money Can't Buy"-Experiences wie Marken-Masterclasses, Event-Einladungen und Content-Trainings.

"Lorealistar folgt ganz im Sinne der Creator Economy dem Trend, dass jede/r Creator sein und zur n�chsten Generation der Micro- und Nano-InfluencerInnen geh�ren kann - einer Gruppe, die als Sprachrohr in unserem Marketing-Mix zunehmend an strategischer Relevanz gewinnt. Mit dem Reward-Konzept und einem Gamification-Ansatz macht die Plattform unsere Kooperationen mit Content Creators skalierbar und f�rdert die Markentreue. So st�rken wir die Bindung zu den InfluencerInnen und wachsen gemeinsam", kommentiert Alma Lipa , Chief Digital & Marketing Officer L'Or�al DACH.

L'Or�al arbeitete bereits vor Start der Plattform mit 2000 InfluencerInnen im DACH-Raum zusammen.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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