Ad Fraud: Nur jeder vierte Mediaentscheider f�hlt sich verantwortlich

Bild: Pixabay / Free Photos

24.01.2020 - Nur ein Viertel der Mediaentscheider sieht sich und sein Unternehmen bzw. seine Agentur (22 Prozent) in der Verantwortung, die eigene Werbung vor Ad Fraud zu besch�tzen. Aus ihrer Sicht sind es vielmehr die Verification-Anbieter (62 Prozent), die Supply Side Platforms (35 Prozent) und zuk�nftig auch immer mehr die Publisher (43 Prozent), die den Online-Betr�gern aktiv die Stirn bieten m�ssen.

von Susan R�nisch

Das ist das Ergebnis der aktuellen "Industry Pulse Western Europe"-Studie von Integral Ad Science (IAS) . Der Bedarf an entsprechenden Ad Fraud-Schutzma�nahmen ist demnach durchaus vorhanden: Mehr als ein Drittel (36 Prozent) der befragten Mediaentscheider aus Deutschland, Frankreich und Gro�britannien bef�rchtet, dass die Betrugsrate bei ihren Kampagnen h�her oder auf einem Level mit dem weltweiten Durchschnitt liegt. Als besonders betrugsgef�hrdet bewerten sie dabei die Bereiche Programmatic Advertising (69 Prozent), Mobile In-App Display und Mobile In-App Video (jeweils 40 Prozent). In ihrer t�glichen Ad Fraud-Abwehr sto�en sie in erster Linie auf Bots, Spiders und andere Crawler (80 Prozent), falsch dargestellte Seiten oder Impressions (72 Prozent) und Malware (71 Prozent). Neuere Ad Fraud-Formen wie Invalid Proxy Traffic (54 Prozent), Cookie Stuffing und Hijacking (jeweils 49 Prozent) sind den Mediaprofis (noch) weniger gel�ufig.

Herausforderungen & Trends: Worauf die Mediaentscheider in 2020 setzen

Neben Ad Fraud steht f�r die befragten Werbetreibenden 2020 vor allem die Mediaqualit�t ihrer digitalen Kampagnen im Fokus. Als gr��te Herausforderungen nennen sie in diesem Zusammenhang die neuesten Datenschutzvorschriften (45 Prozent), die Bewertung ihrer Kampagnen-ROIs (42 Prozent) sowie die akkurate Messung der Kampagnenerfolge (36 Prozent). Um die Wirkung ihres digitalen Marketings m�glichst transparent abbilden zu k�nnen, setzen die Mediaprofis in den kommenden zw�lf Monaten verst�rkt auf Assessment Tools zur Bewertung des Kampagnen-ROIs (62 Prozent), Sichtbarkeitsmessung (60 Prozent) sowie auf Brand Safety- und Brand Suitability-Ma�nahmen (55 Prozent). Als bevorzugte Werbekan�le haben sie insbesondere Mobile (87 Prozent), Digital Video (86 Prozent) und Social Media (63 Prozent) ausgemacht. Connected TV (52 Prozent) hat dem linearen TV (36 Prozent) dabei endg�ltig den Rang abgelaufen. Einen wichtigen Trend f�r 2020 sehen die Mediaentscheider angesichts der aktuellen Cookie-Debatte im Contextual Targeting (82 Prozent), gefolgt von Verification-L�sungen (81 Prozent) sowie Connected TV und OTT-Video (75 Prozent).

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