Adjust entwickelt neue App-Tracking-L�sung auf Twitter

07.07.2014 - Adjust hat eine neue Measurement-L�sung f�r Twitters Mobile App Conversion Tracking (MACT)-Funktion vorgestellt. Die Messbarkeit des Erfolgs einer App-Kampagne auf Twitter soll dadurch optimiert werden.

Der Moblie-Dienstleister Adjust hat in Zusammenarbeit mit Twitter eine eigene integrierte Measurement-M�glichkeit f�r die MACT-Funktion auf Twitter entwickelt. Kunden w�rden nun die Wirksamkeit von Download- und Re-Engagement-Kampagnen, die �ber die Twitter App Cards laufen, messen k�nnen. App Cards k�nnen an Organic- und Promoted-Tweets angeh�ngt werden und enthalten Name, Beschreibung und Symbol der App. Au�erdem k�nnen User Preis und Bewertung der beworbenen Apps sehen.

"Wir sind in der Lage, Installationen und die anschlie�ende In-App-Aktivit�t der Nutzer den urspr�nglichen Anzeigen zuzuordnen, sodass App-Vermarkter wissen, woher ihre wertvollsten Nutzer kommen", sagt Christian Henschel, CEO und Mitbegr�nder von Adjust. Post-install KPIs und Cohort-Analyse sollen helfen, anhand der ausgewerteten Daten verschiedene Kampagnen zu vergleichen. Zudem zeigen Metriken, Rankings und Bewertungen dem Kunden den Erfolg seiner App-Kampagne bei Twitter.

Laut Adjust bietet die Erweiterung der Tracking-M�glichkeiten f�r App-Kampagnen gro�es Potenzial. So rechne Juniper Research laut Adjust beispielsweise mit einem Wachstum der Werbeausgaben f�r In-App-Advertising auf fast 17 Milliarden US-Dollar bis zum Jahr 2018.

Adjust ist nach eigenen Angaben das einzige europ�ische Unternehmen, das diesen Service in Kooperation mit Twitter anbietet. Das soziale Netzwerk Twitter erlangt immer mehr Bedeutung: in den letzten vier Jahren sind die monatlichen User von 30 auf 255 Millionen weltweit angestiegen (Quellle: Statista.com). In Deutschland l�sst der Durchbruch von Twitter offenbar noch auf sich warten: Einer Studie von Peerreach.com zufolge sind nur ein Prozent der Internetnutzer in Deutschland monatlich auf Twitter aktiv. In Gro�britannien sind es im Vergleich dazu zw�lf Prozent. (ks)

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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