Buchtipp: Internationales Marketing Management

09.05.2014 - Professorin Ellen Roemer (Hochschule Ruhr West) hat mit "Internationales Marketing Management" ein Lehrbuch verfasst, das sowohl Unternehmen bei der Internationalisierung helfen soll, als auch Selbstst�ndigen in der Eigenfortbildung. Die in sich abgeschlossenen Kapitel behandeln unter anderem Strategie, Controlling, Marktforschung und Marketing-Mix.

Nach eigener Darstellung m�chte Ellen Roemer nach einem angloamerikanischen Vorbild einen Analyserahmen schaffen, auf dessen Basis wichtige Entscheidungen im internationalen Marketing Management getroffen werden k�nnen. Dabei sollen Unternehmen entscheiden k�nnen, ob eine Internationalisierung sinnvoll ist, welche L�nder daf�r in Frage kommen, wie der Markteintritt zu vollziehen ist (f�r Inland und Ausland) und wie die Marketing-Aktitvit�ten organisiert und kontrolliert werden k�nnen.

Die Kapitel sollen als eigenst�ndig betrachtet werden k�nnen und umfassen "Internationalisierungsentscheidung", "Internationale Situationsanalyse", "Analyse des Konsumentenverhaltens in Auslandsm�rkten", "Kulturelle Beeinflussung", "Internationale Marktforschung", "Internationale Marketing-Strategie", "Internationaler Marketing-Mix", "Internationales Kundenbeziehungsmanagement" und "Internationales Marketing-Controlling. Zum Abschluss gibt die Autorin einen �berblick �ber die Organisationsm�glichkeiten verschiedener Marketing-Aktivit�ten. Neben zahlreichen Infografiken und Tabellen ist das Buch auch mit mehreren QR-Codes ausgestattet, �ber die Leser im Web verschiedene Inhalte vertiefen k�nnen. Das Buch richte sich sowohl an Praktiker als auch an Studierende sowie an Fachkr�fte, deren Abschluss schon etwas l�nger zur�ckliege und die ihr theoretisches Wissen wieder auffrischen wollen.

Das Lehrbuch ist 2014 im Verlag Sch�ffer Poeschel erschienen, umfasst 359 Seiten und kostet 39,95 Euro (ISBN: 978-3-7910-3309-9). (db)

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zuk�nftig wichtig

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