Fischer`s Archiv Highlight
Rewe: "Lebensentwürfe"
12.03.2012 - Demografischer Wandel und ein suboptimales Image des Lebensmitteleinzelhandels machen es REWE schwer, qualifizierte Fachkräfte zu gewinnen. Das Unternehmen setzte sich das Ziel, mit einer crossmedialen Arbeitgeber-Kampagne Arbeitsuchende auf sich aufmerksam zu machen.
REWE startete die Kampagne "Ein Arbeitgeber fürs Leben". Im Mittelpunkt steht dabei der Mitarbeiter mit seinen persönlichen und beruflichen Zielen. Die Darsteller sind aber keine Schauspieler, sondern tatsächliche Mitarbeiter von REWE. In den einzelnen Motiven erscheinen rote Illustrationen, die den beruflichen und privaten Zielen und Wünschen der gezeigten Person entsprechen. Kurz: Lebensentwürfe, die man als Azubi, Fachverkäufer oder selbstständiger Kaufmann dank der nachhaltigen Unternehmenspolitik von REWE leben und verwirklichen kann.
In einem 30-sekündigen TV-Spot, in Anzeigen, Plakaten, diversen Online-Maßnahmen sowie in Broschüren werden Themen wie "Vereinbarkeit von Beruf und Familie" "Nachhaltige Ausbildung" oder "Attraktive Karrieremöglichkeiten" dargestellt.
[f1]Verknüpft wurde die Klassik-Kampagne mit einem Online-Auftritt, eine neue Karriere-Website wurde kreiert. Unter facebook.com/rewekarriere wird die Kampagne in den Bereich Social Media verlängert. REWE präsentiert seine Vorzüge als Arbeitgeber und zeigt verschiedene authentische Video-Interviews mit eigenen Mitarbeitern.
[k]Die vollständige Kampagne mit allen Motiven aus den unterschiedlichen Kanälen sehen Sie online auf Fischers-archiv.de. Zudem wird die Kampagne ausführlicher im Print-Heft Nummer 189 (2/12) dargestellt.[/k]
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