Online-Werbung
Mini personalisiert Pre-Roll-Werbespots im Web
02.02.2012 - Der Autobauer Mini wirbt für sein Roadster-Modell in Deutschland erstmals mit individualisierter Online-Video-Werbung. Auf Basis des Aufenthaltsortes des Zuschauers erhält das Auto im dem Pre-Roll-Spot das Kennzeichen der jeweiligen Region. Zudem wird der Abbinder um einen Verweis auf den Mini-Händler in der jeweiligen Stadt ergänzt.
Die Aktion erinnert an das klassische aus der Kino-Werbung bekannte Allonge-Modell. Dabei wird ein "Grundspot" der Marke mit einem Abbinder mit Verweis auf den jeweiligen lokalen Händler versehen. Innerhalb der Bannerwerbung wird schon seit Längerem mittels Geo-Targeting ähnlich vorgegangen. Dabei wird der Aufenthaltsort des jeweils angesprochenen Users über seine IP-Adresse ungefähr lokalisiert. Mit der neuen Roadster-Kampagne setzt Mini dieses Konzept erstmals innerhalb der Online-Videowerbung ein, geht allerdings noch weiter, indem auch das Bild des Grundspots modifiziert wird. "Statt eine unveränderte, immer gleiche Video-Botschaft an alle zu versenden, erfolgt nun eine dynamische Erstellung von Werbe-Videos, die individuell verschickt werden - je nach Betrachter und Zielgruppe" sagt Torsten Appel, Geschäftsführer des verantwortlichen Technologie-Dienstleisters Impossible Software. Als Vorlage dient dieser Spot:
Die personalisierte Version des Spots soll nun ab dem 6. Februar in mehreren Wellen bis zum 6. April im Netz zu sehen sein. Die Pre-Rolls werden innerhalb des Bewegtbild-Portfolios von Sevenone Media (dem Vermarkter der Pro-Sieben-Sat1-Gruppe) sowie auf dem Online-Musikvideoportal Tape.tv geschaltet. Zum Volumen der Kampagne wollte das Unternehmen gegenüber ONEtoONE keine Angabe machen.
Die Mediaplanung und Kampagnenauslieferung verantworten die zu Serviceplan gehörenden Agenturen Mediaplus und Plan Net. "Im Display-Bereich hat unser Haus schon vor geraumer Zeit Technologien entwickelt, die uns erlauben, Werbemittel auf Basis von Nutzerprofilen zu dynamisieren, um sie so relevanter für den Nutzer und damit wirksamer für den Werbekunden zu machen. Nicht nur für E-Commerce-Kunden im Re-Targeting, sondern auch immer mehr im Rahmen großer Branding-Kampagnen", erläutert Jens Hofmann, Head of Digital bei Mediaplus. "Die Technologie von Impossible Software schließt nun endlich die Lücke im Bereich Bewegtbild und die Regionalisierung von Werbespots ist nur der Anfang."
Impossible Software ist eine Ausgründung der inhabergeführten Hamburger Digitalagentur DDD. Das 2008 gegründete Unternehmen bietet Technologien zur Personalisierung jeglicher Online-Video-Inhalte an. Erstmals größere Aufmerksamkeit erzielte der Dienstleister mit einem Autokonfigurator für Audi, bei dem das individualisierte Automodell innerhalb eines Videos zu sehen war. Für ebenfalls große Resonanz sorgte eine Kampagne mit personalisierten Videos für das Playboy-Magazin. Zu den Investoren von Impossible Software gehört unter anderen Xing-Mitgründer Lars Hinrichs (über sein Unternehmen Cinco Capital). (re)
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