Senior Creative People: Die "Best Ager" im Visier

26.01.2012 - Don Blauweiss, Sid Myers, Chuck Schroeder und Edd Griles, vier Veteranen der US-Werbebranche gr�nden mit Senior Creative People ihre eigene Agentur. Kennengelernt haben sich die Kreativen w�hrend ihrer gemeinsamen Zeit in den sechziger Jahren bei Doyle Dane Bernbach (DDB).

Don Blauweiss und seine ehemaligen Kreativkollegen der Agentur Doyle Dane Bernbach (DDB) trafen sich im Sommer 2011 zu einem "Agentur-Klassentreffen". Dort entstand die Idee, nach der gemeinsamen Agenturzeit in den sechziger Jahren, noch einmal eine eigene Werbeagentur zu gr�nden. Die Werbeschmiede "Senior Creative People" wurde geboren.

Don Blauweiss, Sid Myers, Chuck Schroeder und Edd Griles w�hlten den Agenturnamen bewusst in Bezug auf ihre Berufsbezeichnung und ihrem eigenen Alter, welches zwischen Mitte 60 und Ende 70 liegt, aus. Der Name ist Programm, mit Senior Creative People haben die "Kreativ-Opas" vor allem die "Best Ager"-Zielgruppe im Visier. "Die Philosophie des amerikanischen Agenturgesch�fts lautet: Niemand �ber 39 ist es wert, mit ihm zu sprechen. Die Kreativen waren jahrelang auf die junge Zielgruppe fokussiert - wie k�nnen sie jetzt die Kurve kriegen und �ltere ansprechen?", stellt Blauweiss fest. An diesem Punkt wollen zuk�nftig er und seine drei Kollegen ansetzen.

Die Seniors treten laut eigenen Angaben, zun�chst als Beratungsagentur auf. Sie wollen mit den Kunden direkt sprechen, abseits deren regul�ren Agentur-Rasters, heisst es. Dabei gehe es ihnen nicht nur um Marketing und Werbung, sie sind auch auf einer gesellschaftlichen Mission um das Ansehen der �lteren Generation in den USA zu verbessern. "Die 60er waren Zeiten des sozialen Umbruchs. Das steckt immer noch in uns", sagt Chuck Schroeder. Wer zu den zuk�nftigen Kunden z�hlen k�nnte, ist bisher noch nicht bekannt Aber die Seniors sind sich sicher, dass es f�r Firmen ratsam ist, sich mit der �lteren Zielgruppe als Werbekunden zu besch�ftigen. - Und wer k�nnte hier bessere Ratschl�ge geben als die vier Werbe-Veteranen?

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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