Deutsche Telekom nimmt Targeting selbst in die Hand

12.01.2012 - Die Deutsche Telekom f�hrt k�nftig zielgerichtete Online-Werbema�nahmen auf Basis der eigenen Kundendaten durch. "Indem wir unsere Datenbest�nde jetzt intelligent segmentieren, sind wir in der Lage, Angebote an die richtigen Zielgruppen auszuliefern - und zwar genau dann, wenn ein entsprechendes Nutzerbed�rfnis vorhanden ist", sagte Matthias Schmidt-Pfitzner, Senior Vice President Advertising bei der Deutschen Telekom.

Dieser Schritt soll es m�glich machen, dass die jeweiligen Online-Werbema�nahmen konzern�bergreifend interessierte Kunden erreichen. Daf�r w�rden "vorhandene Informationen datenschutzkonform auf einer eigenen Plattform zusammengef�hrt, sinnvoll in Zusammenhang gestellt und dann pr�zise Nutzersegmente definiert", so Schmidt Pfitzner. Die Wahrscheinlichkeit, dass Verbrauchern im Internet Werbebanner f�r ein Telekom-Produkt eingeblendet wird, an dem diese gar nicht interessiert sind, etwa, weil Sie es schon nutzen oder die technischen Voraussetzungen fehlen, soll so verringert werden.

Der Telko-Konzern nutzt f�r die profilbasierte Online-Werbung die Technologie des Hamburger Dienstleisters Audience Science. �ber deren Targeting-Plattform Gateway findet die Definierung der Zielgruppensegmente sowie die Aussteuerung der Targeting-Kampagnen ab. Einzelne T�chter der Telekom haben schon zuvor Audience-Science-Technologie eingesetzt. Der Online-Vermarkter Interactive Media etwa ist seit sieben Jahren Kunde des Dienstleisters, der in Deutschland vor der �bernahme durch die gleichnamige US-Firma als Wunderloop firmierte. Die zur Telekom geh�rende Scout-24-Gruppe, Betreiber mehrerer Online-Portale wie Auto Scout 24, Friendscout 24 und Immobilienscout 24, nutzt ebenfalls seit dem Herbst die Gateway-Plattform f�r zielgerichtete Auslieferung ihrer eigenen Werbung im Internet. (re)

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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