ONEtoONE-Seminar: Internationales Marketing

18.10.2011 - Michael H. Ceyp, Professor f�r BWL und Marketing an der Fachhochschule Wedel, erl�utert in seinem ONEtoONE-Seminar die Chancen und Risiken eines eigenen Markteintritts in ausl�ndischen M�rkten.

Ceyp gibt einen �berblick �ber die wesentlichen Merkmale des internationalen Marketings. Behandelt werden sowohl verschiedene Einstiegsszenarien als auch die Besonderheiten interkultureller Unterschiede. Nach der Erl�uterung des Planungsprozesses wie dem Exkurs zur globalen Markenf�hrung demonstriert eine konkrete Fallstudie, wie internationales Marketing erfolgreich funktioniert.

Die Themen:
- Internationales Marketing
- ein �berblick
- Begriffsdefinition Internationales Marketing
- Einstiegsszenarien in neue M�rkte
- Interkulturelle Unterschiede
- Planungsprozess im internationalen Marketing
- Risiken beim internationalen Marketing
- Brand Equity - Prinzipien, um eine Marke global zu f�hren
- Global Crisis Management
- Fall Studie

Das Seminar leitet Prof. Ceyp am 04. November in Hamburg. Zudem findet das Seminar ebenfalls am 04.11. in Berlin, mit Prof. Ralf Kreutzer, und in Frankfurt statt, hier mit Stephan Beck (IBM).

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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