Ebay startet umfangreiche Marketingkampagne

14.09.2011 - Zur Pr�sentation der neuen Herbst/Winter Fashion-Kollektionen startet der Online-Marktplatz Ebay eine integrierte Marketingkampagne. In diesem Rahmen gestaltete das Unternehmen auch das intergrierte Fashion-Outlet neu.

Unter der Headline "Neue Markenvielfalt jetzt bei Ebay Fashion" startet das Unternehmen ab sofort eine umfangreiche Werbekampagne f�r seine Modekategorie und das Ebay Mode-Outlet. Die Kampagne umfasst sowohl Print- als auch Online-, Outdoor-, Direct- und Onsite-Marketingma�nahmen. Die Printmotive zeigen ein Model in unterschiedlichen Outfits, die von einer Stylistin aus dem Ebay Fashion-Outlet zusammen gestellt wurden. Die Printanzeigen werden in reichweitenstarken Lifestyle-Titeln wie "Glamour", "Grazia", "Gala" und der "Instyle" geschaltet. Au�erdem werden mehr als 4.500 Citylight-Plakate in den St�dten Berlin, D�sseldorf, Frankfurt, Hamburg, K�ln und M�nchen mit den neuen Kampagnen-Motiven best�ckt. Neben der Aussendung von Newslettern wirbt Ebay online mit gro�en Bannern und weist auch auf seinem eigenen Dealhunter-Blog auf die neuen Werbema�nahmen hin.

Im Rahmen der neuen Kampagne wurde auch das Ebay Fashion-Outlet �berarbeitet. Neben der Ver�nderung des grafischen Designs wurden weitere Service-Funktionen implementiert. Eine auf der Startseite installierte Leiste mit den Logos integrierter Shops, wie G�rtz, Palmers, Frontlineshop oder Buffalo soll den K�ufern ein einfacheres Navigieren erm�glichen. Au�erdem wurde eine neue Seite integriert welche den K�ufern die Versand- und R�ckgaberegelungen der einzelnen Markenshops aufzeigt und so schnellere Vergleiche erm�glicht. Dar�ber hinaus wurde die Filterfunktion verfeinert sowie das Bildformat der Artikel auf den Suchergebnisseiten vergr��ert.

Die Kampagne wurde von Ebays Leadagentur f�r die europ�ische Markenkommunikation, DDB Tribal umgesetzt. F�r die Mediaplanung zeichnet Carat verantwortlich. (jh)

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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