ONEtoONE-Seminar: Kampagnenmanagement und Mediaplanung im Dialogmarketing

22.08.2011 - Die Gestaltung des Dialogs mit Kunden sowie Interessenten und der zielgerichtete Einsatz dialog-orientierter Werbemittel und -tr�ger ist Schwerpunkt des Seminars "Mediaplanung im Dialogmarketing" mit Ralf Kreutzer, Professor f�r Marketing an der Hochschule f�r Wirtschaft und Recht in Berlin.

Das Seminar zeigt auf, wie erfolgreiche Kampagnen im Dialogmarketing geplant, umgesetzt und bewertet werden. Im ersten Teil geht es um Mediaplanung im Dialogmarketing, unter der Leitung von Ralf Kreutzer. Die Fortsetzung am Nachmittag mit Dr. Albert Heiser, Inhaber des Instituts Creative Game in Berlin, konzentriert sich auf die Werbesprache und Textstrategien im Dialogmarketing. Die Inhalte:

I. Mediaplanung im Dialogmarketing
- Werbemittel - die gestaltete Form des Dialogs
- Werbetr�ger
- Printmedien
- Online Medien
- Elektronische Medien
- Sonderformen
- Grundlagen der Mediaplanung
- Begriffsdefinitionen
- Kennzahlen des Marktes
- Rechtliche Grundlagen
- Kampagnenmanagement Mediaplanung
- Kampagnenziele definieren und zugeh�rige Erfolgsparameter festlegen
- Einbindung der Mediaplanung in den Marketing-Mix
- Leistungsvergleich der einzelnen Werbemittel bzw. der Instrumente
- Kampagnen-Controlling
- Optimierung von Kampagnen

II. Texten im Dialogmarketing
- Dialog im Sinne der Marke
- Textstrategien Mailing - Brief, Flyer
- Textstrategien Anzeige/Tip-ons/ Coupons
- Dialog im Web
- Best Practises

Dieser ganzt�gige "Doppelpack" findet am 3. September in K�ln, innerhalb der Veranstaltungsreihe DDA Campus advanced, statt.

Diskussion:

Kommentar hinzuf�gen
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Ann-Sophie Sell

Ann-Sophie Sell
(DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e. V.)

Excellence in Direct Creativity - Ideen bleiben der Schl�ssel zum Erfolg!

Die besten Dialogkampagnen zusammen mit insights und Daten aus dem Performance Marketing zeigt Ann-Sophie Sell in ihrem Vortrag . Sie stellt die besten Dialogkampagnen des Jahres vor und zeigt, warum sie besonders erfolgreich waren:
- Welche Dialogkampagnen konnte die Max-Award-Jury 2024 �berzeugen?
- Was zeichnet die Preistr�ger aus?
- Womit konnten die Marketingkampagnen besonderen Wert kreieren?
- Welche Pattern lassen sich ableiten und wie kann man diese durch Daten belegen?
- Konkrete Takeouts: Was sind die Schl�ssel f�r erfolgreiches Direkt Marketing im Jahr 2025?
Der MAX-Award ist seit 40 Jahren der wichtigste Award f�r die kreativsten und wirkungsvollsten deutschsprachigen Direktmarketing-Kampagnen - veranstaltet vom Deutschen Dialogmarketing Verband.

Vortrag im Rahmen der Dialog.Konferenz.24 am 03.09.24, 11:00 Uhr

Campaign - part of Bertelsmann Marketing Services

Als Teil der Bertelsmann Marketing Services erarbeitet Campaign seit �ber 25 Jahren unterschiedlichste Marketing- und Kommunikationsl�sungen mit der passenden Technologie und Ergebnisanalyse. Ob digitaler oder klassischer Kommunikationskanal: Campaig…

eMBIS Akademie f�r Online Marketing

Die eMBIS Akademie wurde 2001 gegr�ndet und bietet deutschlandweit praxisnahe Online Marketing und Inhouse-Seminare an. Mehr als 40 Themen und Teilnehmern aus allen Branchen machen die eMBIS Akademie zu einem der f�hrenden Weiterbildungsinstitute in …

ACTUM Digital GmbH

The "end-to-end" digital professionals.

SDV Medien+Service GmbH

Die SDV Medien+Service GmbH ist zusammen mit den Tochterunternehmen SDV Direct World GmbH und SDV Winter GmbH ein Full-Service-Dienstleister f�r Dialogmedien und Informationslogistik. SDV besch�ftigt in Dresden, Weidenberg und Bamberg insgesamt run…

Schober Information Group Deutschland GmbH

Wir unterst�tzen Unternehmen bei der Digitalisierung von Vertrieb und Marketing. Auf Basis eines umfassenden Datenuniversums automatisiert ?udo? Datenzusammenf�hrung, -bereinigung, Anreicherung, KI-Analysen und kanal�bergreifende Kundenansprache. Die…

Asendia Germany GmbH

Asendia z�hlt zu den weltweit f�hrenden Unternehmen im internationalen E-Commerce und Postversand. Mit einem Liefernetzwerk in �ber 200 Zielgebiete versendet Asendia P�ckchen, Pakete und Schriftst�cke aller Art zuverl�ssig rund um den Globus. Als Toc…

a+s DialogGroup GmbH

LET?S SKIP THE BLA! a+s DialogGroup GmbH ist eine der f�hrenden 360-Grad-Agenturen f�r Dialogmarketing. Wir machen Dialoge nicht nur einzigartig, sondern messbar. Handfeste Daten verraten uns schonungslos, wie unsere Kunden bei ihrer Zielgruppe in…

Deutsche Post Adress GmbH & Co.KG

Die Deutsche Post Adress ist der in Deutschland f�hrende Anbieter von L�sungen zur Adressaktualisierung und -recherche. Das Gemeinschaftsunternehmen der Deutschen Post und Bertelsmann bietet zahlreiche Produkte und Services, mit denen Unternehmen ihr…

gkk dialogGroup GmbH

Wir glauben daran: nichts begeistert mehr als gute Dialoge. Begeisterung ist der Antrieb von allem - und begeisternde Dialoge sind die Grundlage f�r Fortschritt. Als f�hrende Customer Experience Company Deutschlands gestalten wir die Zukunft des Dial…

panadress marketing intellignce GmbH

panadress marketing intelligence geh�rt zu den f�hrenden Marketing-Data-Providern in Deutschland. Wir unterst�tzen unsere Kunden, Marketing und Vertrieb kundenzentriert auszurichten, um ihre Marktposition zu st�rken und weiter auszubauen. Mit der Pow…