Facebook: Fotoflut f�r Fan-Seiten

26.07.2011 - Seit Mai ist bei Facebook "Brand Tagging" m�glich. Durch den neuen Service k�nnen nicht mehr nur Freunde, sondern auch Fan-Seiten auf Fotos verlinkt werden. Es funktioniert bisher bei Marken, Produkten und Personen. Voraussetzung ist, dass User und Fan-Seite das Tagging erlauben. ONEtoONE interviewte hierzu Markenrechts-Anw�ltin Yvonne Draheim.

Welche Chancen bietet das neue Brand Tagging?
Draheim: Nirgendwo erreichen Sie so g�nstig so viele Nutzer in der werberelevanten Zielgruppe. Brand Tagging erh�ht die Kundenbindung und ist eine Art "nat�rliches Product Placement". Die markierten Fotos erscheinen je nach Einstellung bei den Freunden des Nutzers und in den Fotos der Fan-Seite.

Welche Risiken sehen Sie?
Draheim: Verdeckte Marketingaktionen von Mitbewerbern durch falsch getaggte - oder konzertiert zeitgleich viele richtig getaggte - Fotos sind einfach. Zudem kann es passieren, dass User unbewusstes Fehl-Tagging betreiben und zum Beispiel Pepsis Fan-Seite mit einer Coca-Cola-Flasche verkn�pfen oder auf F�lschungen verlinken.

Wann liegt eine Markenrechtsverletzung vor, was tue ich dagegen?
Draheim: Laut EuGH, sobald "die Hauptfunktion, also die Gew�hrleis-tung der Herkunft der Ware, beeintr�chtigt ist". Verwechslungsgefahr und Rufausbeutung z�hlen zum Beispiel dazu. Sie k�nnen IP-Verletzungen problemlos �ber ein Formular an Facebook melden. Das funktioniert meistens. Falls nicht, k�nnen Sie den Gegner abmahnen.

Brauche ich daf�r einen Anwalt?
Draheim: F�r eine Strafanzeige und f�r das Ausf�llen des Formulars brauchen Sie keinen Anwalt. Wenn Sie abmahnen, sollten Sie einen Anwalt einschalten. Wenn Ihre rechtlichen Anspr�che g�ltig sind, werden Ihnen die Kosten daf�r auch erstattet.

Wie beuge ich Markensch�den vor?
Draheim: Suchen Sie regelm��ig nach Ihren Markennamen in Facebook mittels Suchmaschinen. Au�erdem sollten die Administratoren Ihrer Fan-Seite regelm��ig Ihren Facebook-Fotoordner pr�fen, um falsche Links schnell entfernen zu k�nnen. Zudem gibt es bereits Filtersoftware, die Ihre Marke auf Fotos erkennt. (db)

Yvonne Draheim

[f1]Die Gespr�chspartnerin ist seit 1999 Anw�ltin f�r Markenrecht bei Hogan Lovells, Hamburg. Seit 2011 ist sie Partnerin der Kanzlei.

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