"Captain Morgan" sucht eine Crew via Facebook

21.07.2011 - Der Sprirituosenhersteller Diageo startet am 1. August eine crossmediale und internationale Marketingkampagne, die mit einer Reise in die Karibik und dem Gewinn von 10.000 Euro enden soll. Zentrales Organ dabei ist Facebook. User m�ssen mit Eventteilnahmen und Produktk�ufen f�nf Codes ergattern, die die Teilnahme m�glich machen.

[f1]Den Mittelpunkt der Kampagne, die in 15 L�ndern gestartet wird, bildet ein Wettbewerb auf Facebook. Dieser soll 15 Nationalteams hervorbringen, die auf eine karibische Insel reisen. Um teilnehmen zu k�nnen m�ssen Nutzer f�nf "Schl�ssel" ergattern, die aus Zahlencodes bestehen. Die Codes sind erh�ltlich �ber Online-Promotions, Point-of-Sale-Aktivit�ten in Gastronomie und Handel sowie �ber den Kauf von "Captain Morgan"-Partypacks. Somit sollen die Nutzer dazu gebracht werden, mehrere Aktivit�ten im Rahmen der Kampagne durchzuf�hren und sich nicht zum Beispiel auf Online-Promotions zu beschr�nken.

An zwei Kick-Off-Events gibt es zudem die Chance, alle f�nf Codes auf einmal zu erhalten: Die Teilnahme an Partys in Beachclubs in Hamburg am 11. August und in D�sseldorf am 13. August erm�glichen dies durch Strandspiele.

Ab dem 1. August ist die Kampagne �ber Facebook.com/captainmorgandeutschland online: "Wir haben uns f�r Facebook entschieden, weil unsere Fans hier sehr aktiv sind und unsere Inhalte gern mit ihren Freunden teilen", sagt Amanda Basquil, Category Marketing Director bei Diageo.

Zus�tzlich beworben wird der Wettbewerb �ber einen 15-sek�ndigen und einen 20-sek�ndigen TV-Spot auf den deutschen Privatsendern bis Ende September. Dazu werden Online-Anzeigen geschaltet und Out-of-Home-Plakate zu sehen sein. (db)

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