DKV lokalisiert Marketing

28.06.2011 - Die Deutsche Krankenversicherung DKV (Ergo-Gruppe) hat f�r ihre Vermittler die Marketingplattform von Marcapo eingef�hrt. Diese bietet lokalisierbare Werbung wie Plakate, Kino-Spots und Mailings.

"Das Tool erlaubt es uns, eine einheitliche Markenbotschaft mit der Individualit�t des jeweiligen Vermittlers zu kombinieren", sagt Hans Fabry, DKV-Marketingleiter. So sei es m�glich, potenziell alle 1.000 Vermittler der DKV bei ihrer spezifischen, regionalen Marktbearbeitung zu unterst�tzen. In zehn Minuten lasse sich zum Beispiel ein personalisiertes 18/1-Plakat buchen. Verf�gbare lokale Plakatpl�tze werden auf einer Karte angezeigt, Kosten sowie Werbezusch�sse werden berechnet. Durch das Tool ist die Werbung Fabry zufolge qualitativ besser und effizienter.

Ende 2010 hat Marcapo das Dialogmarketing-Tool, das auch die DKV nutzt, umgestellt und erweitert. "Neben klassischen Mailings k�nnen die Vermittler zum Beispiel saisonale Karten versenden, kleine Kundenmagazine produzieren und Adressen anmieten", so Marcapo-Chef Thomas �tinger.

K�nftig will die DKV die Beratung �ber das Tool verst�rken, damit die User ihre Ziele optimaler erreichen und zum Beispiel wissen, welche Response-Quo-ten zu erwarten sind. �tinger zufolge sollen die lokalen Online-Ma�nahmen (Banner, Websites) beispielsweise um Video-Portr�ts erg�nzt werden. (kb)

Bild: United Internet Media

Holger Schibbe
(United Internet Media GmbH)

Im KI-Zeitalter unverzichtbar: Vertrauen im E-Mail-Marketing

In Zukunft wird es immer mehr darauf ankommen, dass die Konsumenten authentische Nachrichten sofort erkennen k�nnen. Zertifizierungen leisten dazu einen wichtigen Beitrag. Rund 500 Marken profitieren bereits von trustedDialog f�r 40 Millionen E-Mail-Postf�cher. Mehrere Neuerungen machen den Qualit�tsstandard f�r sicheres Dialog-Marketing noch wertvoller. �ber die Integration von Markenlogo und Pr�fsiegel wird das Branding der Versender gest�rkt. Mit dem Format trustedDialog Preview k�nnen die Mailings zudem mit bis zu drei Motiven direkt in der Inbox prominent dargestellt werden, ideal f�r Produktfotos und Gutschein-Codes. Mit gezieltem Einsatz des visuellen Upgrades steigen die Klickrate und weitere wichtige KPIs, wie ein aktueller Case mit dem H�ndler Wayfair zeigt.

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