ONEtoONE-Seminar: Kampagnenmanagement und Mediaplanung im Dialogmarketing

03.03.2011 - Im ONEtoONE-Seminar zum Thema Kampagnenmanagement und Mediaplanung im Dialogmarketing, besch�ftigt sich Michael Schipper, CEO der Agentur Proximity, mit der Individualisierung der Kommunikation durch intelligente Verkn�pfung von Off- und Online-Medien. Das Seminar zeigt auf, wie erfolgreiche Kampagnen geplant, umgesetzt und bewertet werden.

Im ersten Teil der Veranstaltung geht es um Mediaplanung im Dialogmarketing, unter der Leitung von Jens Grunewald, Inhaber der Beratungsfirma Grunewald Communication. Die Fortsetzung mit Michael Schipper konzentriert sich auf das Kampagnenmanagement.

Die Inhalte:

I. Mediaplanung im DialogmarketingWerbemittel - die gestaltete Form des Dialogs

Werbetr�ger
- Printmedien
- Online Medien
- Elektronische Medien
- Sonderformen

Grundlagen der Mediaplanung
- Begriffsdefinitionen
- Kennzahlen des Marktes
- Rechtliche Grundlagen

Kampagnenmanagement Mediaplanung
- Kampagnenziele definieren und zugeh�rige Erfolgsparameter festlegen
-Einbindung der Mediaplanung in den Marketing-Mix
- Leistungsvergleich der einzelnen Werbemittel bzw. der Instrumente
- Kampagnen-Controlling
- Optimierung von Kampagnen

II. Kampagnen Management
- Die Strategie
- Die kreative Idee
- Die Umsetzung
- Die Erfolgskontrolle
- Markenf�hrung durch Dialogmarketing
- Benchmark: "Ausgezeichnete" Kampagnen

Das Seminar findet im Rahmen der Veranstaltungsreihe DDA Campus advanced am 12. M�rz in Hamburg statt.

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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