Daimler setzt Smart Fortwo international in Szene

28.02.2011 - F�r den Smart Fortwo startet eine internationale Kampagne mit dem Claim "Eine gro�e Idee f�r ...". Die Kampagne wird in allen Kan�len zu sehen sein und setzt auf verschiedene Geschichten, die jeweils den Claim erg�nzen. Weltweit sollen die Smart-M�rkte ausw�hlen k�nnen, welche Ma�nahmen sie einsetzen wollen. F�r die Kreation ist BBDO zust�ndig.

Alle f�nf Geschichten greifen laut Fahrzeugbauer Daimler auf Eigenschaften des Autos zur�ck, die es besonders attraktiv f�r die Stadt machen. So lautet der Slogan zum Beispiel "Eine gro�e Idee f�r die Stadt", weil er in fast jede Parkl�cke passe oder "Eine gro�e Idee f�r mehr Einzigartigkeit", weil das Individualisierungsprogramm Smart Brabus Tailor Made viele M�glichkeiten f�r individuelles Design und Ausstattung biete. Die Geschichten sind dabei in einem illustrativen Stil abgebildet.

Die Smart-Kampagne wird auf Printanzeigen, Plakaten, Onlinebannern, in TV-, Online- und Kinospots sowie einer Facebook-App zu sehen sein. Die Facebook-App "A bench for two" integriert ein Gewinnspiel f�r eine Reise in eine Metropole. Au�erdem kommen Handels- und Dialogmarketingaktionen zum Einsatz. Unter anderem geh�ren dazu mehrstufige Kunden- und Interessenten-E-Mailings sowie postalische Mailings. Auch online wird die Kampagne auf Smart.com und der mobilen Plattform eingebunden. Laut Daimler sollen die Smart-M�rkte weltweit passende Ma�nahmen aus dem Kommunikationspaket ausw�hlen k�nnen und sie individuell umsetzen.

Als Kreativagentur ist nach Aussage von Daimler BBDO zust�ndig, f�r Media Mediaedge. Die neue Kampagne l�uft unabh�ngig von der Smart-Studio-TV-Kampagne, die auch in diesem Jahr fortgesetzt wird. (kb)

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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