L'Or�al will Online-Werbe-Effizienz erh�hen

21.02.2011 - Der Kosmetikhersteller L'Or�al die Effizienz seiner Online-Werbung erh�hen. Damit das Budget optimal genutzt wird, nutzt der Konzern nun Web-Analyse zur Mediaoptimierung. Mittels Post-Click-Tracking sollen zun�chst Nutzungsweisen sowie Interessen der Nutzer und anschlie�end Verbesserungsm�glichkeiten identifiziert werden.

"Wir setzen verschiedene Methoden zur Optimierung der Online-Kampagnen ein", erkl�rt Sven Wiechert, Director Digital Media bei L'Or�al Deutschland. "Die Post-Click-Analyse erlaubt uns, die gesamte User-Interaktion von der Wahrnehmung des Werbemittels bis zum Abschluss eines der festgelegten Ziele zu betrachten und unsere Landingpages zu optimieren. So k�nnen wir Online-Spendings Return-on-Investment-optimiert einsetzen."

F�r die Web-Analyse verantwortlich zeichnet die Berliner Agentur Moccu, mit der L'Or�al schon seit L�ngerem in der Online-Werbung zusammenarbeitet. Bei der Definition der Schl�sselzahlen (Key-Performance-Indikatoren) arbeitet Moccu mit der zu Publicis geh�renden Agentur Zed Digital zusammen.

Die bekannten Messgr��en der Online-Werbung wie Ad-Impressions und Klickraten sind schon seit geraumer Zeit in der Diskussion. Gro�e Digitalvermarkter vertreten die Meinung, dass sich die Wirksamkeit von Online-Werbung nicht an - immer weiter sinkenden - Klickraten ablesen l�sst. Tomorrow Focus, der Online-Vermarkter von Burda, hat beispielsweise gemeinsam mit dem Marktforscher Comscore eine Studie vorgelegt, die aufzeigen soll, warum Online-Werbung auch trotz verschwindend geringer Klickraten funktioniert. So mancher Dienstleister fordert deswegen schon eine Abschaffung von Klickraten-Reportings. Den Markenunternehmen dienen die niedrigen Werte wiederum h�ufig als willkommenes Argument, um ebenso niedrige Preise f�r Online-Werbung zu zahlen. Die Ma�nahme von L'Or�al k�nnte Zeichen f�r ein beginnendes Umdenken sein. (re)

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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