BVDW: Digitale Wirtschaft auf Wachstumskurs

20.01.2011 - Die Unternehmen der digitalen Wirtschaft sind weiter auf Wachstumskurs. Das geht aus einer Umfrage des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) f�r das Jahr 2011 hervor. So rechnen mehr als drei Viertel der Unternehmen der Online-Branche f�r das laufende Jahr mit einem Umsatzzuwachs.

von Susanne C. Steiger

Bereits im Jahr 2010 konnten laut BVDW rund zwei Drittel der Online-Unternehmen ein Umsatzplus verbuchen. Auch die Mitarbeiterzahlen sollen weiter steigen. So rechnen rund zwei Drittel mit einer Zunahme der Besch�ftigungsverh�ltnisse in 2011. Die Grundlage dieser Annahmen bildet die BVDW-Umfrage "Trend in Prozent" zum Thema "Trends der digitalen Wirtschaft 2011". Daf�r wurden in einem Zeitraum von zwei Wochen lang Unternehmen der digitalen Wirtschaft befragt. Insgesamt sind laut BVDW �ber 100 Frageb�gen in die Auswertung eingeflossen.

Laut BVDW-Umfrage sehen 94 Prozent der Befragten das Internet auch 2011 als das Medium mit der h�chsten Wachstumsrate an. Bei den klassischen Segmenten Print, TV und Radio wird dagegen gr��tenteils mit Stagnation oder Abschwung gerechnet. Zu den wichtigsten Trendthemen des Jahres 2011 geh�ren Mobile, Social Media und Bewegtbild, gefolgt von Online Behavioural Advertising und Markenbildung im Web.

"Die Anzahl der Smartphones und die Nutzung des mobilen Internets wird 2011 weiter stark ansteigen. Daf�r sorgen neue Endger�te und Tablets, Daten-Flatrates und ein immer gr��er werdendes Angebot an mobile Sites und Applications, die dem Konsumenten die Nutzung erleichtern", sagt BVDW-Vizepr�sident Burkhard Leimbrock von Iconmobile. Nach Einsch�tzung von Matthias Ehrlich, Gesch�ftsf�hrer von United Internet Media und ebenfalls BVDW-Vizepr�sident wird Online seinen Anteil am Werbemarkt weiter ausbauen: "Die Werbung hat sich als kommerzieller Wachstumstreiber des Online-Marktes etabliert und wird diese Funktion auch in den angrenzenden digitalen Medien aus�ben. Mit der finanziellen und strukturellen Schubkraft der Online-Werbung entwickelt sich das Internet zum R�ckgrat der Medienindustrie."

F�r BVDW-Vizepr�sident Harald R. Fortmann von Yellow Tomato wird wiederum Suchmaschinenwerbung und -optimierung eine bedeutende Rolle f�r Unternehmen einnehmen. "Suchmaschinen sind und bleiben zentraler Einstiegsort f�r den Gro�teil der Internetnutzer. Der Kampf um die besten Platzierungen wird sich daher weiter verst�rken und somit auch die Ausgaben der Werbungtreibenden."

An der Umfrage "Trend in Prozent" haben sich nach Angaben des BVDW etwa 29 Agenturen mit dem Schwerpunkt Online-Werbung beteiligt, 24 Internet-Dienstleister, zw�lf Online-Vermarkter, Prozent Portalbetreiber, Verleger beziehungsweise Publisher, sieben Online-H�ndler sowie 20 Unternehmen aus sonstigen Bereichen. (sl)

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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