Etatgewinn
Pilot entwirft Crossmedia-Kampagnen für ARD und ZDF
20.01.2011 - Die Hamburger Agentur Pilot konnte sich im Pitch um die gesamte Mediabetreuung der Gemeinschaftskampagnen von ARD und ZDF durchsetzen. Mit drei groß angelegten Aktionen wollen die beiden öffentlich-rechtlichen Sender in diesem Jahr ihre Positionierung ausbauen. Alle Kampagnen setzen dabei auf Crossmedialität.
von Susanne C. Steiger
Mit den Kampagnen soll Pilot zeigen, dass die Programmqualität von ARD sowie ZDF nur auf Basis der Rundfunkgebühren realisierbar ist. Gleichzeitig wird mit den Aktionen um Akzeptanz für das Gebührenmodell geworben. Pilots vernetztes Kommunikationskonzept umfasst dabei Maßnahmen rund um Plakat, Print, Online sowie Kino. Zusätzlicher Baustein ist nach Angaben von Pilot die Durchsetzung der Kampagnenbotschaften über das öffentlich-rechtliche Sendernetzwerk. Im Fokus stehen dabei die großen Sender Das Erste, ZDF sowie alle Radiosender der ARD.
Die Kampagnen werden drei Hauptthemen ansprechen: Die Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen, das Superwahljahr 2011 und die Einführung des neuen Rundfunkbeitragsmodells. Dabei sollen, so Pilot weiter, überwiegend nationale Strategien zum Einsatz kommen, die jedoch teilweise regional akzentuiert werden. "Die Herausforderung lag in der breiten Zielgruppenansprache", sagt Thorsten Peters, Geschäftsführer Pilot, über den Pitchgewinn. "Dem Alter der jeweiligen Zielgruppe entsprechend, folgen wir dem Mediennutzungsverhalten der einzelnen Segmente über einen breiten crossmedialen Ansatz, der für die Durchsetzung der Kampagnenbotschaften TV und Funk konsequent einbindet." (sl)
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