ONEtoONE-Seminar: Grundlagen Mediaplanung

17.01.2011 - Tobias G�rtner, Gesch�ftsf�hrer von Pilot 1/0, erl�utert Herausforderungen, Tools, Prozesse und Ergebnisse der Mediaplanung im digitalen Zeitalter.

Mediaplanung ist eine Disziplin im Marketingprozess, die in der akademischen Ausbildung h�ufig vernachl�ssigt oder gar vergessen wird, die aber die weitaus gr��ten Summen in der Kommunikationsbranche bewegt. Anhand eines Beispielprozesses - vom Briefing �ber die Strategie und die Kanalauswahl, die Schaltung bis hin zum Reporting und zur Optimierung - werden die Herausforderungen, Zielgruppendetails, Tools und Z�hlungen, Kanalvorteile, Schnittstellen und die speziellen Terminologien der Mediaplanung beleuchtet sowie erkl�rt. Die Inhalte:

- Briefing und Re-Briefing
- Strategieentwicklung: Z�hlen der Zielgruppe, Tools, Kanalauswahl
- Mediaplanung
- Mediaeinkauf
- Schaltung
- Optimierung
- Tracking, Reporting und gegebenenfalls Kompensationen

Im Rahmen des Ablaufs werden auch die wichtigsten Grundbegriffe erl�utert:
Streuverlust sowie Streugewinn, TKP, OTS, Share of Advertising, Share of Voice, GRP, Nettoreichweite, Bruttoreichweite, Marktanteil (TV), Auflage, H�rer, User, P-Wert, AE-Provision, Bartering, Arbitrage-Modelle, CPC, CPL, Sponsoring, Branded-Entertainment, Dauerwerbesendung und Product-Placement.

Das Seminar findet in Berlin und in Frankfurt am 04. Februar sowie in Hamburg am 11. Februar statt.

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

Von Daten zu Deals - wie AI die B2B-Customer Journey revolutioniert

Personalisierung ist der Schl�ssel zum Erfolg im B2B-Marketing - doch sinkende Interaktionsraten und Datenschutzrichtlinien erschweren die gezielte Ansprache. Wie k�nnen Unternehmen dennoch relevante Kunden erreichen und ihre Conversion steigern?

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