Vom Dialog der Zukunft

30.08.2010 - Schon der schweizerische Kommunikationstrainer Heinz Goldmann war sich sicher: "Wer glaubw�rdig sein will, muss den st�ndigen Dialog suchen." Wie dieser Dialog in Zukunft gef�hrt wird, welche Ver�nderungen in den Unternehmen sowie Agenturen stattfinden m�ssen und bereits stattgefunden haben, ist das Thema des FISCHER�S ARCHIV Jahrbuchs "Dialogmarketing-Trends 2010/2011".

Bereits in der Einleitung wird deutlich, welchen Weg die Werbungtreibenden einschlagen m�ssen, um ihre Botschaften auch in Zukunft f�r den Verbraucher attraktiv zu machen. F�hrende K�pfe aus Agenturen, Forschung und Wissenschaft schildern ihre Sicht �ber den Status quo und die Zukunft der Werbung sowie den Dialog mit dem Kunden. Sie diskutieren unter anderem dar�ber, welchen Einfluss soziale Netzwerke auf die t�gliche Arbeit haben. Zum festen Bestandteil des FISCHER`S ARCHIV Jahrbuchs "Dialogmarketing-Trends 2010/2011" geh�ren das f�r die Branche so wichtige Agentur-Ranking und die Medaillenspiegel. Die Top Ten der erfolgreichsten Dialogkampagnen der vergangenen Wettbewerbssaison wurden auf die Top Twenty ausgeweitet. Zus�tzlich werden der virtuelle Roundtable "Kreativit�t im Dialog" weitergef�hrt und die Kampagnen des Monats in der Jahres�bersicht abgebildet. Einen umfassenden �berblick �ber ihre Leis-tungen liefern die Agenturen in ihren Portr�ts.

Das Buch "Dialogmarketing-Trends" erscheint am 13. September und kann ab sofort bestellt werden. Es kostet 49 Euro. (sl/cb)

Bild: United Internet Media

Holger Schibbe
(United Internet Media GmbH)

Im KI-Zeitalter unverzichtbar: Vertrauen im E-Mail-Marketing

In Zukunft wird es immer mehr darauf ankommen, dass die Konsumenten authentische Nachrichten sofort erkennen k�nnen. Zertifizierungen leisten dazu einen wichtigen Beitrag. Rund 500 Marken profitieren bereits von trustedDialog f�r 40 Millionen E-Mail-Postf�cher. Mehrere Neuerungen machen den Qualit�tsstandard f�r sicheres Dialog-Marketing noch wertvoller. �ber die Integration von Markenlogo und Pr�fsiegel wird das Branding der Versender gest�rkt. Mit dem Format trustedDialog Preview k�nnen die Mailings zudem mit bis zu drei Motiven direkt in der Inbox prominent dargestellt werden, ideal f�r Produktfotos und Gutschein-Codes. Mit gezieltem Einsatz des visuellen Upgrades steigen die Klickrate und weitere wichtige KPIs, wie ein aktueller Case mit dem H�ndler Wayfair zeigt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 25. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.24, 14:00 Uhr