Publicis kauft brasilianische Digitalagentur AG2

Ein entsprechendes Abkommen sei bereits unterzeichnet worden, so Publicis in einer Pressemitteilung. Die Akquisition soll dann in AG2 Publicis Modem umbenannt werden. CEO Cesar Paz soll die Agentur auch weiterhin führen und an Orlando Marques, CEO von Publicis in Brasilien, berichten.

Der Hauptsitz von AG2 befindet sich in Porto Alegre, weitere Büros unterhält die Agentur in São Paulo und Pelotas. Nach eigenen Angaben beschäftigt die 1999 gegründete Agentur rund 170 Mitarbeiter. Zu ihren Kunden gehören General Motors, die brasilianische Bank Bradesco, Embraer und die Bunge Group.

Mit der Übernahme führt die Publicis Groupe die besonders im Jahr 2008 forcierte internationale Einkaufstour wieder auf. Damals hatte die Agenturgruppe außer in Brasilien auch in China und Südkorea Agenturen übernommen. Nachdem Publicis zuletzt in den europäischen und nordamerikanischen Kernmärkten Geschäftsrückgänge verzeichnen musste, will das Agenturnetzwerk nun offenbar weiter in Wachstumsmärkte investieren. In Südamerika sei das Geschäft im vergangenen Jahr am stabilsten gewesen, hatte die Agentur zur Präsentation der Bilanz ihres vergangenen Geschäftsjahres mitgeteilt. In Brasilien beschäftigt die Agentur zurzeit fast 750 Angestellte. Laut der Mediaagentur Zenith Optimedia ist der brasilianische Werbemarkte zwischen 2004 und 2008 stark gewachsen - darunter der Online-Werbemarkt mit mindestens 40 Prozent pro Jahr besonders stark.

Die Ausweitung ihres Digitalportfolios ist der zweite Fokus von Publicis. Der digitale Arm Publicis Modem beschäftigt aktuell 1.400 Mitarbeiter in 40 Niederlassungen auf der ganzen Welt. Anfang des Jahres hatte Publicis-Chef Maurice Lévy angekündigt, in Zukunft 60 Prozent des Umsatzes mit digitalen Aktivitäten und in neu entstehenden Wirtschaftssektoren machen zu wollen. (re)