Es weihnachtet sehr
28.11.2007 - Eine aktuelle Studie des Marketingdienstleisters Ecircle untersucht das Kaufverhalten von Usern zum Fest
Online-Weihnachtseinkäufe im Web gewinnen an Beliebtheit: Von 2.156 Internetnutzern, die der Marketingdienstleister Ecircle Ende Oktober über sein eigenes Marktforschungspanel Value Trend befragt hat, gaben 67 Prozent an, mindestens ein Geschenk online einzukaufen. "Im Weihnachtsgeschäft kann noch viel bewegt werden", sagt Ecircle-Chef Volker Viewer. "Es gibt viele Unentschlossene, die in den letzten eineinhalb Monaten des Jahres mit einem entsprechenden Angebot zum Kauf überzeugt werden können." So gehören 63 Prozent aller Befragten zu den Last-Minute-Shoppern: Jeder Fünfte der befragten Männer wird sich noch am 23. Dezember auf Geschenkejagd begeben. Auch wer die Geschenke nicht unbedingt im Internet einkauft, informiert sich vorab online über Produkte: 38 Prozent gaben an, vor einem Kauf Shopping- und Meinungsportale zu studieren.
Nach dem Einzelhandel ist das Internet die zweitstärkste Einkaufsquelle. Unter den Top Five der Online-Shops bleibt Amazon wie im Vorjahr weiterhin auf Platz eins, Ebay holt auf und nimmt den zweiten Platz ein. Verschenkt werden 2007 vornehmlich Bücher, Musik, Accessoires und Bekleidung sowie Kosmetik. Das Internet wird von 72 Prozent bevorzugt, weil man online zu jeder Tageszeit und auch am Wochenende einkaufen kann. Am aktivsten shoppt mit 75 Prozent der Umfrageteilnehmer die Altersgruppe der 30- bis 39-Jährigen im Web. Neben Online-Einkäufen fürs Fest geht der Trend auch zunehmend dahin, statt einer Weihnachtskarte elektronische Post zu schicken: 87 Prozent verschicken ihre Grüße an Freunde, Kollegen und Verwandte per E-Mail, behauptet die Ecircle-Studie. eaz
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