Reichweiten: T-Online und United Internet f�hren

02.08.2007 - Die Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung (Agof) hat ihre aktuelle Studie Internet Facts vorgelegt. Bei den Anbietern liegt T-Online vorn, bei den Vermarktern United Internet Media.

T-Online f�hrt bei den Angeboten mit einer Reichweite von 13,79 Millionen Unique Usern pro Monat (35,8 Prozent), gefolgt von Web.de (12,10 Millionen oder 31,4 Prozent) und Yahoo (10,47 Millionen oder 27,2 Prozent). Die weiteren Pl�tze belegen Freenet.de mit 10,27 Millionen (31,4 Prozent) und MSN 9,86 Millionen (25,6 Prozent).

Mit einer Reichweite von 18,8 Millionen Unique Usern pro Monat (48,8 Prozent) ist United Internet Media die Nummer eins unter den Vermarktern. Es folgen Interactive Media mit 17,05 Millionen (44,3 Prozent) und Seven One Interactive mit 16,75 Millionen (43,5 Prozent). Weit abgeschlagen rangieren Tomorrow Focus (12 Millionen oder 31,1 Prozent) und die Freenet AG mit 10,81 Millionen (28,1 Prozent) auf den Platzen vier und f�nf.

Laut Internet Facts hat das Internet in Deutschland eine Reichweite von 61 Prozent, das hei�t 39,63 Millionen Menschen ab 14 Jahren sind im Netz.

Parallel zur Ver�ffentlichung der Reichweiten hat die Agof ein eigenes Planungstool f�r Internetwerbung vorgestellt. Die so genannte Transparenz f�r Onlineplanung (Top) soll Optionen wie Targeting (die zielgruppengenaue Adressierung von Werbung nach unterschiedlichsten Merkmalen) und Frequency Capping (darunter versteht man, dass der User f�r einen bestimmten Zeitraum nur mit einer bestimmten Anzahl von Werbeeinblendungen konfrontiert wird) als prognostizierbare Standarts etablieren. Bislang waren auf der Grundlage der technischen Plattform Medimach lediglich Z�hlungen und Auswertungen m�glich. Top wird laut Agof dar�ber hinausgehen, marktforschungsrelevante Daten zu liefern; das Tool soll die Leistung von Online-Werbetr�gern f�r Agenturen, Vermarkter und Werbekunden transparent und planbar machen.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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