Lycos: Online-Werbung schrumpft weiter

31.07.2007 - Der Portalbetreiber Lycos Europe bleibt weiterhin von der allgemeinen Entwicklung im Online-Werbemarkt abgekoppelt.

Die Bertelsmann-Tochter vermeldete f�r das erste Halbjahr 2007 einen R�ckgang der Werbeums�tze um 24 Prozent auf rund 13,89 Millionen Euro. Das sind 4,2 Millionen Euro weniger als im Vorjahreszeitraum. Hauptgrund ist laut Aussage von Konzernchef Christoph Mohn die Tatsache, dass sich Lycos Europe in den vergangenen sechs Jahren haupts�chlich auf die Bereiche Paid Services und E-Commerce konzentriert hat. Dies sei auf Kosten der werbefinanzierten Produkte gegangen, die aufgrund mangelnder Programmiererkapazit�ten nicht weiter entwickelt worden seien, was die Vermarktung erheblich erschwert habe. Eine Trendwende ist laut Mohn aber bereits in Sicht, da Lycos derzeit unter der Marke Jubii eine Reihe von neuen Produkten starte, die die bisherigen Lycors-Produkte nach und nach abl�se. Dies werde sich sp�testens 2008 positiv aufs Werbegesch�ft auswirken.

Der Gesamtumsatz blieb mit 41,2 Millionen in etwa konstant (2006: 41,6 Millionen Euro). Das gr��te Wachstum verzeichnete Lycos in den Bereichen Kostenpflichtige Dienste und Shopping, die Ums�tze in H�he von 24,3 Millionen Euro (2006: 20,3 Millionen) erwirtschafteten. Das entspricht einem Plus von 20 Prozent. Der Verlust vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (EBITDA) erh�hte sich auf 7,6 Millionen Euro nach 100.000 Euro im ersten Halbjahr 2006. Gr�nde waren neben den sinkenden Werbeums�tzen unter anderem die Marketingkampagnen f�r das Frage-Antwort-Portal Lycos IQ, h�here Ausgaben f�r k�rzlich erfolgte Produkteinf�hrungen sowie Einmalaufwendungen f�r die Verlagerung des Rechenzentrums zu einem externen Provider. Dazu kamen Aufwendungen f�r �bernahmeverhandlungen, die letztendlich ohne Ergebnis zu Ende gegangen seien.

Der Jahres�berschuss erh�hte sich dagegen auf 48,7 Millionen Euro (2006: minus 2,3 Millionen Euro). Allerdings ist dieses Plus haupts�chlich auf den Verkauf der Beteiligung am tschechischen Portalbetreiber f�r 64,8 Millionen Euro zur�ckzuf�hren. Die liquiden Mittel stiegen von 98,1 auf 168,6 Millionen Euro. Die Eigenkapitalquote kletterte damit von 78 auf 82 Prozent. Auch bei der Reichweite konnte Lycos zulegen. Dank der neuen Produkte erh�hte sich die Zahl der Unique User in Europa von 31 Millionen auf 36 Millionen. Das entspricht einer europ�ischen Reichweite von etwa 26 Prozent. br�

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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