Nielsen-Netratings nimmt Surfzeit in den Fokus

30.07.2007 - Der britische Marktforscher Nielsen-Netratings weist bei der Online-Messung neuerdings auch Total Minutes und Total Sessions aus.

Nielsen-Netratings hat eine neue Online-Messgr��e eingef�hrt. Der Marktforscher misst seit Kurzem auch die Nutzungszeit von deutschen Internet-Angeboten. Die neuen Parameter hei�en Total Minutes und Total Sessions. Bislang spielten in der Branche nur Page Impressions, Visits und Unique User eine Rolle.

Die zus�tzlichen Messgr��en sollen den Einblick in die Nutzungsintensit�t auf deutschen Websites verbessern. Sie waren laut Nielsen-Netratings aufgrund neuer Internet-Applikationen wie Ajax und Streaming Media notwendig geworden. Diese erm�glichen das Aktualisieren von Internet-Inhalten, ohne dass daf�r die ganze Website neu geladen werden muss.

In der Folge werden Websites, die diese Tools einsetzen, bei der reinen Klickmessung stark unterbewertet. Das betrifft besonders Web-2.0-Angebote wie Social Networks, die derzeit einen gro�en Zulauf verzeichnen. Sprich: Unternehmen, die innovative Techniken einsetzen, werden quasi daf�r bestraft. "Im Web-2.0-Zeitalter ist Total Minutes die wichtigste Kennzahl, um die Nutzungsintensit�t zu messen", sagt Scott Ross, Director Product Marketing des Nielsen-Netratings-Services Net View.

Bei AOL st��t die neue Messgr��e auf gro�e Zustimmung. Kein Wunder. Schlie�lich ist der Portalbetreiber, nach Nutzungszeit gemessen, die neue Nummer eins im deutschen Internet. Nach Unique Audience kommen die Hamburger nur auf Platz vier. Umgekehrt muss sich der Unique-Audience-Marktf�hrer Google beim Nutzungszeit-Ranking mit Platz vier begn�gen. F�r Ebay hat die neue Messmethode keine Auswirkungen. Das Online-Auktionshaus belegt sowohl nach Unique Audience als auch nach Total Minutes den zweiten Platz. Bei den Channels f�hrt die AOL-Tochter ICQ, die hier zu Lande von Seven One Interactive vermarktet wird.

Bei der Frage, ob die neue Messgr��e bei der Vermarktung von Websites eine Rolle spielen sollte, sind sich die Experten noch uneins. Nach Ansicht von Klaus Ahrens, Gesch�ftsf�hrer der Media-Agentur Pilot, ist die Nutzungszeit als Planungsmessgr��e "schwer einsetzbar", weil sie nur etwas �ber die Nutzung von Plattformen, nicht aber �ber die Nutzung von Werbung aussage.

Ralf Scharnhorst, Managing Director der Media-Agentur Media Contacts, begr��t dagegen ausdr�cklich den Vorsto� von Nielsen-Netratings: "Wir m�ssen ganzheitlich bewerten, wie unsere Werbung vom User wahrgenommen wird." [k]br�[/k]

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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