Textwerbung bevorzugt

20.07.2007 - Textwerbung wird deutlich besser akzeptiert als Banner und Pop-ups.

Das ergab eine Sonderauswertung der aktuellen W3B-Studie von Fittkau & Maa� f�r die Suchmaschinen-Marketing-Agentur Eprofessional. Demnach empfindet mehr als die H�lfte der Internetnutzer reine Textwerbung als weniger st�rend als klassische Online-Werbeformate. Ein Drittel der befragten User sieht in Textwerbung eine sinnvolle Erg�nzung zu redaktionellen Beitr�gen. "Werbung, die n�her am Nutzungsgrund oder am Themeninteresse des Nutzers ist, hat somit eine bessere Chance wahrgenommen und akzeptiert zu werden", schlussfolgert Susanne Baganz, Marketingleiterin von Eprofessional. Auf gro�e Ablehnung st��t dagegen Werbung, die Inhalte verdeckt. Rund 84 Prozent der Onliner f�hlen sich von dieser Werbeform gest�rt.

Au�erdem belegt die Studie die wachsende Beliebtheit von so genannten Nischen-Websites. Jeder dritte Nutzer in Deutschland verbringt dort mindestens ein Viertel seiner Online-Zeit. Damit wird es f�r die Unternehmen immer schwieriger, m�glichst viele User mit Online-Werbung zu erreichen. Schlie�lich konzentriert sich die herk�mmliche Werbeplanung ausschlie�lich auf Websites mit mehr als 10.000 Seitenaufrufen im Monat.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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