Licht und Schatten bei Ad-Tech-Premiere

25.06.2007 - Die Aussteller bem�ngeln Defizite bei der Vorbereitung der Messe. Die Veranstalter sehen daf�r ein gro�es Wachstumspotenzial.

Der Ad-Tech-Veranstalter DMG World Media zieht eine �berwiegend positive Bilanz nach der Deutschland-Premiere der Fachmesse f�r digitales Marketing. "Die Messe hat in Deutschland zweifellos noch Wachstumspotenzial, aber ein viel versprechender Anfang ist gemacht", sagt Christophe Asselin, European Marketing Manager von DMG.

Insgesamt 1.888 Messe- und Kongressteilnehmer hatten Ende Mai den Weg ins Congress Center Hamburg gefunden. Dort pr�sentierten sich 56 Aussteller. Laut DMG bewegten sich die Aussteller- und Besucherzahlen auf dem Niveau der Premierenveranstaltung in London vor zwei Jahren, die ihre Besucherzahl im zweiten Jahr um �ber 70 Prozent steigern konnte. Mit einer �hnlichen Entwicklung rechnet Asselin f�r den deutschen Markt. Die Vorbereitungen f�r die n�chste deutsche Ad Tech seien bereits angelaufen. Messekonzept und -standort sollen beibehalten werden.

Dann will DMG auch die Diskus sion um Selbstverpflichtungsregeln f�r das Online-Marketing weiterf�hren. Das Projekt wurde auf der Ad Tech Hamburg auf Initiative der digitalen Wirtschaft gestartet und soll auf den folgenden Messen in London und Paris weitergef�hrt werden.

Bei den Ausstellern f�llt das Fazit eher gemischt aus. Zwar lobten Vertreter von Unternehmen wie Affili net, Global Media, Shopping.com und Trade Doubler die angenehme Atmosph�re, die hohe Qualit�t der Kundenkontakte und die Internationalit�t der Messe. Doch bei der Organisation sehen fast alle Befragten erhebliches Verbesserungspotenzial. "Es gibt noch Optimierungsbedarf bei der Organisation", sagte beispielsweise Sabine Haase, die bei Affilinet das Marketing leitet. "Im Vorfeld herrschte gro�e Unklarheit dar�ber, in welcher Form, Sprache und Reihenfolge die einzelnen Vortr�ge gehalten werden sollen. Zudem waren die Veranstalter nur selten zu erreichen", bem�ngelt der Deutschland-Chef von Global Media, Axel Sch�nau. Nach Ansicht von Miva-Deutschland-Chef Wolfhart Fr�hlich m�ssen die Veranstalter bei der n�chsten Ad Tech besonders beim Besuchermarketing und der Aussteller-Akquise nachlegen. "Die wichtigsten Player der Online-Branche wie etwa die gro�en Vermarkter d�rfen dann als Aussteller nicht mehr fehlen", so Fr�hlich. Insgesamt habe sich die Ad Tech aber "gut geschlagen".

Als aktuelle Trends kristallisierten sich nach Ausstellermeinung vor allem Behavioral Targeting, Video-Advertising, Ad-Serving und Web-2.0-Vermarktung heraus. Die Kernerkenntnis lautete dabei: "Online-Marketing wird immer pr�senter und erwachsener." So jedenfalls Tim Weber, Deutschland-Chef von Atlas Solutions. [k]br�[/k]

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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