Media Community w�chst und w�chst

25.06.2007 - Burda Direct gewinnt immer mehr Unternehmen f�r die neue Vermarktungsstrategie.

J�rgen Siegloch mag heute zwar nicht mehr von einer Revolution im Dialogmarketing sprechen, aber seine Vermarktungsstrategie Media Community schl�gt bei den Unternehmen offenbar durch. "Wichtig ist, den Kunden das zu geben, was sie wollen", sagt der Gesch�ftsf�hrer von Burda Direct. "Und das rechnet sich." Siegloch erwartet f�r dieses Jahr eine Umsatzsteigerung von zehn Prozent.

Doch wie funktioniert die Media Community in der Praxis? "Dies l�sst sich wunderbar nachvollziehen, wenn man sich einmal die Media Community von Ikea anschaut: die Ikea Traumwelten", sagt Dr. Mark Specht, Leiter des Database Marketings bei Burda Direct Interactive. Die weiblichen Kunden sollten beschreiben, wie ihnen ihr Schlafzimmer gef�llt, und dazu passende Fotos schicken. Die Aktion war verbunden mit der Verlosung eines Schlafzimmers sowie E-Mail- und SMS-Kampagnen.

Laut Specht z�hlte das schwedische M�belhaus rund 500.000 Visits auf die Traumwelten, 10.000 Antworten auf das Gewinnspiel und eine Response-Quote von 25 Prozent bei den E-Mails. Die Clickrate lag bei immerhin 11 Prozent.

"Aber auch jenseits solch n�chterner Zahlen ist es f�r Ikea interessant, was sich Frauen unter einem Traumschlafzimmer vorstellen", so Specht. "Solch eine Community beeinflusst in nicht unerheblichem Umfang die Produktentwicklung."

Sogar Burdas Vermarktungsstrategie selbst ist im Wandel. "Unsere Printtitel stehen zwar noch im Mittelpunkt der Media Community", sagt Gesch�ftsf�hrer Siegloch. "Wir k�nnen uns aber auch vorstellen, diesen Weg umzudrehen."

Im Sommer werde Hubert Burda Media verschiedene Internetportale aufsetzen, die zun�chst zur Interaktion aufriefen, aus denen man sp�ter aber durchaus auch ein Magazin entwickeln k�nne. Siegloch: "Es geht dabei um ein Tier-, ein Frauen- und ein Food-Portal." [k]te[/k]

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zuk�nftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich z�hlen.

Prof. Dr. Claudia B�nte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend ver�ndert - weg vom kreativen Bauchgef�hl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegest�tztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das gro�e Bild: Welche Rolle spielen Menschen k�nftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 25. am 03.09.25, 09:00 Uhr