Deutsche Post geht in die Marketing-Offensive

28.06.2007 - Das Traditionsunternehmen hat von der Agentur Jung von Matt einen aufw�ndigen TV-Spot produzieren lassen, wirbt �ber Beilagen in Zeitungen und versendet Mailings an gut 35 Millionen Haushalte.

Die Deutsche Post hat ihre bereits vor Monaten angek�ndigte Werbeoffensive in eigener Sache gestartet. Nach ihrer Pr�sentation in der virtuellen Welt von Second Life laufen nun klassische Werbema�nahmen und Direktmarketing-Aktionen.

Den Endkunden d�rfte besonders die neue Fernsehwerbung der Deutschen Post ins Auge fallen. In dem Spot von Jung von Matt/Spree zeigt der Konzern - mit einem Augenzwinkern - alles, was er an Mensch und Maschine aufzubieten hat: Um einen einzigen Brief zu bef�rdern, setzt der Branchenriese Heerscharen von Zustellern, Fahrr�der, Kleintransporter, Lkw, Transportflugzeuge und - nat�rlich - Helikopter ein. Den Film kann man sich selbstredend auch auf der Homepage des Unternehmens ansehen. Produziert wurde er von Film de Luxe in Berlin, Fotograf: Sven Glage. Mediaagentur ist Carat in Wiesbaden.

F�r die Deutsche Post ist es damit aber noch l�ngst nicht getan. Sie hat zum Beispiel Beilagen in auflagenstarken Publikumsmedien gebucht. Und selbstverst�ndlich nutzt sie auch ihr eigenes Medium: Die Deutsche Post verteilt via Postwurfsendung ein zw�lf Seiten starkes Mailing. Auflage: rund 35 Millionen.

In dem Mailing ist auch ein Interview mit Brief-Vorstand J�rgen Gerdes zu finden, in dem er indirekt die Motivation f�r die Markenkampagne erl�utert: "Wir wissen, dass das Gesch�ft h�rter werden wird, und wir nehmen den Wettbewerb ernst. Deshalb bereiten wir uns konzentriert und akribisch vor." [k]te[/k]

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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