Mit der Hypo Vereinsbank und BMW nach vorn

26.06.2007 - Die Agentur OgilvyOne gewinnt prestigetr�chtige Neukunden und wird durch Dorothea Feurer verst�rkt.

OgilvyOne ist zur neuen Dialog-Agentur der Hypo Vereinsbank auserkoren worden. Wie Ogilvy One-CEO Thomas Strerath gegen�ber ONEtoONE best�tigte, soll die Kampagne beispielsweise f�r ein geb�hrenfreies Girokonto in K�rze an den Start gehen. Die Agentur zeichnet etwa f�r Printanzeigen, die Filialausstattung, die Werbemittel und Mailings verantwortlich. OgilvyOne hatte sich im Pitch gegen Serviceplan, Draft FCB und Berger Bader Hermes durchgesetzt.

Die Hypo Vereinsbank ist allerdings nicht der einzige prestigetr�chtige Neukunde, den sich OgilvyOne in j�ngster Zeit sichern konnte. "Wir arbeiten zurzeit viel f�r BMW, besonders f�r den Mini", sagt Strerath. Ein 15 Leute starkes Team entwickelt Web-Specials, E-Commerce-Projekte und Web-2.0-Elemente. "Das ist einer unserer gr��eren Etats, ein ganz klarer Wachstumstreiber", so Strerath. "F�r dieses Team suchen wir auch noch personelle Verst�rkung mit technologischer Kompetenz."

F�ndig wurde der CEO bereits bei Dorothea Feurer, die bei OgilvyOne gerade als Client Leader f�r BMW, also als erste Ansprechpartnerin f�r den Autobauer, angeheuert hat. Die 36-J�hrige war lange Zeit f�r Jung von Matt/Neckar t�tig und hat dort den Online-Bereich aufgebaut.

Es ist offenbar vor allem der Online-Bereich, in dem Strerath Wachstumspotenzial sieht. Darauf deuten die �bernahmen und Kooperationen der vergangenen Monate hin. So hatte Neo@Ogilvy, die Digital-Media-Tochter von OgilvyOne, die Mehrheit an der Online-Marketing-Agentur Planetactive �bernommen - mit 80 Mitarbeitern keine unbedeutende Gr��e. Zudem ist Neo@Ogilvy ein B�ndnis mit SEM Director, einem Anbieter von Automatisierungsl�sungen f�r Suchmaschinenmarketing, eingegangen. Die Partnerschaft soll das Kundenmanagement und die Messung von integriertem Suchmaschinen-Marketing auf globaler Ebene erm�glichen.

Der CEO setzt auf Behavioral Targeting. "Daf�r haben wir in D�sseldorf bei Neo@Ogilvy genau die richtige Technik", sagt Strerath. "Klar, Double click und andere vermarkten solch eine Technik auch, aber wir besitzen sie und w�hlen dann die passenden Plattformen aus." Das Konzept soll nun europaweit ausgebaut werden. te

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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