Erfolgreiche Mailings

19.06.2007 - Die Deutsche Post hat die Sieger des Mailing-Wettbewerbs in K�nigstein pr�miert.

Wenn die Deutsche Post zum Mailing-Wettbewerb ruft, dann geht es stets um zweierlei: um Kreation und um Effizienz. In K�nigstein sind nun aus den regionalen Vorausscheidungen die bundesweit besten Mailings ausgew�hlt worden. In jeder der f�nf Kategorien pr�mierte die Jury bis zu sieben Arbeiten - jeweils vier Auszeichnungen und die mit 3.000, 2.000 und 1.000 Euro dotierten Pl�tze eins bis drei.

In der Kategorie "Standard", den personalisierten Mailings bis 20 Gramm, gewann Benner & Partner mit einem Mailing f�r Vodafone. Das Mailing mit dem Titel "Zwei sind einer zuviel" erreichte einen CPO von nur 62,68 Euro, bei einer Zielvorgabe von 150 Euro.

Den Spitzenplatz in der Kategorie "Offenes Format" belegte B-Lo mit einer Mailing-Aktion f�r koda. Beginnend mit "Einfach mal den richtigen finden", weiter mit "Einfach mal auf Tour gehen" und schlie�lich "Einfach mal genauer hinschauen" luden die koda-H�ndler zur Probefahrt ein. Das Ergebnis: 17,2 Prozent Response auf 400.000 Kontakte.

In der Gruppe "Teiladressierte Sendungen" erreichte die Agentur Argonauten G2 mit einem Mailing f�r die Commerzbank den ersten Platz. Mit einem Terminblocker f�r den Kalender gelang es, mit vielbesch�ftigten Menschen Gespr�chstermine zu vereinbaren.

In der Kategorie "Eigenwerbung" wurde kein erster Platz vergeben. Als beste Agentur dieser Kategorie belegte RMG Connect den zweiten Platz. Das Ziel, nach der ersten Aufmerksamkeit einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, wurde mit 3 Prozent Response erreicht.

Im Bereich "Politische Kommunikation" �berzeugte Rapp Collins mit einem Mailing f�r die Hamburger Tafel. Schon nach kurzer Zeit boten 26 Prozent der Angeschriebenen ihre Unterst�tzung an.

Insgesamt beteiligten sich 392 Agenturen am Mailing-Wettbewerb und reichten 608 Beitr�ge ein. In der Jury sa�en Prof. Dr. H. Dieter Dahlhoff (Universit�t Kassel), Prof. Dr. J�rgen Hesse (Siegfried V�gele Institut), die Journalistin Vera Hermes, Prof. Dr. Frank Huber (Universit�t Mainz), Rudolf Jahns (Jahns and Friends), Kerstin Plehwe (Initiative Pro Dialog), Christian Thunig ("Absatzwirtschaft") und Martin Wider (Publicis).

Bild: Michael Poganiatz

Joachim Graf
(ibusiness.de)

Die Zukunft der KI. Die Zukunft der Daten. (Der Weg zum empathischen Zero-Party-Data-Marketing)

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