Gold f�r S & J und Nordpol

19.06.2007 - Bei den Cannes Direct Lions holten deutsche Agenturen insgesamt 14 Troph�en. Keine L�wen gab es f�r OgilvyOne.

Erstmals konnte die Hamburger Agentur Springer & Jacoby (S & J) von dem internationalen Werbefestival einen Goldenen L�wen in der Kategorie Direct Lions mit nach Hause nehmen: f�r die Kampagne "Shark" f�r Olympus. Auf jeder neu gekauften Digitalkamera des Typs MJU 725 SW lief ein Hai-Film ab, der zum Kauf einer wasserfesten Kamerah�lle animieren sollte. "Vor allem freuen wir uns, diese Auszeichnung in einer nicht-klassischen Disziplin erhalten zu haben", betonte Erik Heitmann, Kreativgesch�ftsf�hrer bei S & J gegen�ber ONEtoONE.

Ebenfalls eine Gold-Troph�e und zudem einmal Bronze gab es f�r Nordpol, die damit als erfolgreichste deutsche Agentur abschnitt. Mit einem Gold-L�wen wurde die Renault-Kampagne "Clio Speed" ausgezeichnet, ein Banner-Rennen, das sich �ber mehrere Websites fortsetzt. "Wir freuen uns sehr �ber die Troph�e, haben aber nicht damit gerechnet", so Mathias M�ller-Using, Gesch�ftsf�hrer Beratung bei Nordpol. Rechnen sollte man bei solchen Preisverleihungen generell "mit �berhaupt nichts", sagt er: "So kann es passieren, dass Arbeiten, die bei anderen Wettbewerben vielfach ausgezeichnet wurden, nichts gewinnen, so ist das eben."

Und so war es diesmal im Fall von OgilvyOne bei den Direct Lions: Die Agentur, die dieses Jahr sowohl beim Deutschen Dialogmarketing Preis (DDP) als auch beim Art Directors Club (ADC) das meiste Edelmetall abr�umte, schaffte es zwar auf die Shortlist, ging aber letztlich leer aus.

Auf dem dritten Platz hat sich bei den Direct Lions diesmal die deutsche TBWA-Gruppe mit zwei Silber- und einem Bronze-L�wen positioniert. Die Agentur liegt damit vor DDB. Das Agentur-Netzwerk konnte zwar mit drei Silber-L�wen punkten, allerdings ging einer davon an Tribal DDB, die Hamburger Tochter der Gruppe - somit wurde dieser Preis in der Wertung getrennt gez�hlt. Weitere deutsche L�wen-Gewinner in der Direktmarketing-Sparte waren Jung von Matt, Hamburg, Publicis, BBDO Stuttgart, Scholz & Friends Berlin und Saatchi & Saatchi, Frankfurt. Insgesamt hat die Jury bei den Direct Lions neunmal Gold, dreizehn Mal Silber und 39 Mal Bronze vergeben. Der Grand Prix ging an die spanische Agentur Shackleton, Madrid.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zuk�nftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich z�hlen.

Prof. Dr. Claudia B�nte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend ver�ndert - weg vom kreativen Bauchgef�hl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegest�tztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das gro�e Bild: Welche Rolle spielen Menschen k�nftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 25. am 03.09.25, 09:00 Uhr