Google: Die Internet-Welt ist nicht genug

30.04.2007 - Der Internet-Konzern dringt in alle Werbekan�le vor und macht sich damit viele Feinde. Ein Kommentar von ONEtoONE-Redakteur Bert R�sch

Es ist gar nicht lange her, da war Google noch der Liebling der Internet-Branche. Nun ist das kalifornische Unternehmen drauf und dran, den Software-Giganten Microsoft als Feindbild Nummer eins abzul�sen. Mehr noch: Microsoft wird jetzt als Heilsbringer gesehen, der als Einziger in der Lage ist, der grenzenlosen Expansion von Google Einhalt zu gebieten.

Denn Google beschr�nkt sich l�ngst nicht mehr auf den Suchmaschinen-Bereich. Durch die �bernahme des Online-Marketing-Dienstleisters Double Click dringt der US-Konzern nun auch in die klassische Online-Werbung vor. Eine Kombination dieser beiden Gesch�ftsfelder k�nnte rasch dazu f�hren, dass Google sein Suchmaschinen-Monopol auf die gesamte Online-Werbung ausdehnt. Damit nicht genug: Das Unternehmen streckt seine F�hler zunehmend auch in Richtung der klassischen Medien Print, TV und Radio aus.

Doch sp�testens an diesem Punkt �berspannt Google offensichtlich den Bogen. Denn vor allem in den gro�en Medienh�usern regt sich der Widerstand, und die ersten Anti-Google-Allianzen formieren sich. Au�erdem laufen der k�nftigen Tochter Double Click aller Wahrscheinlichkeit nach die Kunden davon. Schlie�lich legt kein Werbetreibender gerne s�mtliche Online-Daten in die Hand eines einzigen Unternehmens, erst recht nicht, wenn es sich um einen direkten Konkurrenten handelt. In der Folge w�rde Google am Ende keinen Marktf�hrer �bernehmen, sondern nur noch einen Player unter vielen.

Der weit �berh�hte Kaufpreis von 3,1 Milliarden US-Dollar - Double Click erwirtschaftet im Jahr lediglich 300 Millionen Dollar - droht damit zu einer gigantischen Fehlinvestition zu werden. Dies d�rfte auch die B�rsianer nerv�s machen, die sich bisher von den m�rchenhaften Wachstumszahlen Googles beeindrucken lie�en. Dass die Aktie mit zeitweise �ber 500 Dollar unverh�ltnism��ig hoch bewertet ist, ist in Analystenkreisen schlie�lich l�ngst kein Geheimnis mehr ...

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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