Betty TV in Deutschland on air

26.02.2007 - I-TV-Anbieter will bis Jahresende eine Million Fernbedienungen verkaufen. Kooperationen mit Happy Digits und TV 14

Wird endlich gut, was lange w�hrt? Nach mehreren missgl�ckten Versuchen ist das Interactive-TV-Projekt Betty TV jetzt auch in Deutschland gestartet. Betty TV ist eine Fernbedienung, mit der Zuschauer aktiver am Fernsehen teilnehmen k�nnen. So ist es beispielsweise m�glich, bei Quizsendungen mitzuraten oder Warenproben zu bestellen. Als Belohnung locken so genannte Sofameilen, die gegen Pr�mien getauscht werden k�nnen. Dazu m�ssen die Nutzer allerdings �ber den Umweg Happy Digits gehen. F�r 14 Sofameilen gibt es einen Digit.

Gleichzeitig werden die Nutzer bei bestimmten Aktionen zur Kasse gebeten, zum Beispiel beim Voting. In der Schweiz trieb dieses Erl�smodell etwas merkw�rdige Bl�ten, als beim Casting-Wettbewerb "Popstars" Stimmen auch im Paket gekauft werden konnten.Nach Ansicht von Betty-Sprecherin Martina Euchenhofer ist das moralisch nicht verwerflich. Schlie�lich w�rden die Moderatoren derartiger Shows ja auch ihre Zuschauer dazu aufrufen, mehrfach f�r ihre Favoriten anzurufen. F�r Deutschland sei das so genannte Powervoting-Modell aber nicht ge plant. Suchtgef�hrdete User oder besorgte Eltern k�nnen zudem ihre Fernbedienung f�r kostenpflichtige Aktionen sperren oder ein Limit von zehn Euro pro Tag setzen.

Langfristig soll hier zu Lande maximal ein Drittel der Aktionen kostenpflichtig sein. Insgesamt ist die Zahl der Aktionen auf 100 pro Tag begrenzt. Das hei�t: Es gibt innerhalb der Sendezeit von 12 bis 23 Uhr bis zu neun Interaktionen pro Stunde. Das Verh�ltnis redaktioneller Aktionen zu werblichen Aktionen soll zwei zu eins betragen.

20 Werbeausstrahlungen kosten 2.000 Euro in klusive Kreation. Bisher hat der zust�ndige Vermarkter Seven One Media noch keine Kunden gewinnen k�nnen.Kooperationspartner von Betty TV ist neben Happy Digits die Zeitschrift "TV 14". In dem Bauer-Titel werden die Betty-Partnersender Sat 1, Pro Sieben und Kabel 1 durch ein Betty-Logo im Kopf des Programm-Listings gekennzeichnet. Au�erdem gibt es eine eigene Betty-Spalte mit Hinweisen auf aktuelle Aktionen.

Zur Zahl der Nutzer in Deutschland macht Betty TV noch keine Angaben. Seit Dezember l�uft ein Panel mit 2.500 Testern. Bis Jahresende wollen die M�nchner eine Million Fernbedienungen verkaufen. "Das Minimalziel liegt bei 500.000 Bettys bis Ende 2007", sagt Euchenhofer.

Unterdessen hat der Leiter von Betty TV Schweiz, Daniel Gauchat, den I-TV-Anbieter nach Abschluss der Auf bauarbeiten verlassen. Seine Aufgaben �bernimmt Wolfram Schmidt, CEO der Betty TV Holding und Vorstandschef von Betty TV Deutschland. Betty ist in der Schweiz seit Mitte 2006 on air. br�

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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